Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Избегание неопределенности

Отличий | ГАРМОНИЯ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ | Христо КАФТАНДЖИЕВ | Этнические характеристики | Этническая нетерпимость и реклама | Эталоны женской красоты в зависимости от цвета кожи | Постановка представителей других рас в подчиненное положение | Христа КАФТАНДЖИЕВ | ГАРМОНИЯ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ | ГАРМОНИЯ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ |


Читайте также:
  1. Оценка неопределенности результатов косвенных измерений
  2. Погрешности и неопределенности измерений. Точность и ее составляющие
  3. Приемы разработки и выбора управленческих решений в условиях неопределенности и риска.
  4. Умелое использование неопределенности

Это степень, в которой люди отдают предпочтение определенности и стаби­льности, а не неопределенности и изменчивости.

Болгары, без сомнения, предпочитают стабильные, ясные ситуации. Амери­канцы в основном придерживаются иного мнения.

Дименсия индивидуализм/коллективизм

Это степень, в которой представители определенной культуры предпочитают действовать как отдельные индивиды, нежели как члены сплоченных групп, и на­оборот.

В индивидуалистских культурах акцент смещается в сторону желаний от­дельной личности. В них важно быть самостоятельным, и это накладывается на всю жизнь человека. Хорошим считается то, что хорошо для индивида, а не для группы.

В коллективистских культурах наоборот — важной является группа (семья, клан, племя, нация), и ее благополучие определяет, что правильно и что непра­вильно для ее членов.

Индивидуалистские культуры формируют чувство личной ответственности. Члены данных культур с малых лет поощряются принимать самостоятельные ре­шения. Типичная для американских магазинов ситуация: малыши сами выбира­ют свои игрушки, а родители терпеливо стоят в сторонке и не вмешиваются в принятие решения.

В американской комедии «Пиво» сценарист — индивидуалистичный англо­сакс — откровенно потешается над южноитальянской коллективистской культу­рой. Мать одного из героев — итальянка — падает в обморок от беспокойства и обиды. Причина в том, что ее маленький (ему всего-то 29 лет) сынок выразил же­лание уйти из родительской семьи и жить в отдельной квартире. Какая наглость и сыновья неблагодарность!

Степень индивидуализма/коллективизма меняется даже в рамках одной ку­льтуры. В любой культуре горожане более индивидуалистичны, нежели крестья­не. Одно из ярких тому подтверждений — в городских выговорах значительно меньше наименований родственных связей, чем в деревенских диалектах.



Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 55 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Интеркультурные знания и эффективная коммуникация| Стиль жизни и глобализация рекламы

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.005 сек.)