Несомненный интерес в этом отношении представляют данные исследования, проведенного среди женщин одиннадцати стран Европейского союза в 1991 г. Результаты высвечивают две основные, взаимозависимые оппозиции. Одна из них географическая: северные/южные страны. Другая — социально-экономическая: богатые/бедные нации.
Датчанки, голландки и немки чаще других занимают руководящие должности — около 10 %.
Позже всех замуж выходят датчанки, голландки и немки — примерно в 25-летнем возрасте; а раньше всех — гречанки, ирландки и португалки, в среднем 19 лет,
Как упоминалось выше, базисная оппозиция, формирующая установки европеек, вытекает из богатства и бедности.
«Пирамида Маслоу» и национальные особенности европеек
Психологическая модель мотивации, известная как «Пирамида Маслоу», может сослужить хорошую службу в процессе выработки рекламной мотивации, направленной на европейских женщин. Ключевым в ней является постулат, что человек должен удовлетворить сперва свои базисные нужды — в еде и безопасности, прежде чем подумать о таких высших потребностях, как дружба, самореализация, самосовершенствование и т.д.
По этой причине реклама, предназначенная для женщин в богатых европейских странах, чаще всего мотивирована стремлением к удовлетворению потребностей, находящихся на высших уровнях пирамиды. А вот реклама для значительно более бедных южанок является в основном функцией от первого и второго уровня пирамиды — уровня физиологических нужд и потребности в безопасности.
Доказательством правильности такого подхода могут служить темы разговоров женщин — их страхи и желания.
Датчанки интересуются прежде всего своей карьерой и развлечениями, их страхи связаны с кризисами в личностных отношениях, а желания связаны с гармонией и миром.
В Великобритании женщины предпочитают поболтать о сексе и мужчинах, боятся одиночества и потери партнера, желают прежде всего любви и радости от жизни.
Немки говорят чаще всего о мужчинах и о моде, страх у них вызывают экологические катастрофы, а желают себе прежде всего мира и здоровья.
Голландки обсуждают чаще разные вопросы современности, страхи связаны со старостью и болезнями, а желания — с хорошими друзьями.
Европейские женщины в относительно бедных странах разговаривают больше о материальном и семейном благополучии. Гречанки обсуждают чаще денежные и семейные дела. Совершенно естественно, что страхи у них связаны с бедностью и преступностью, а желают они себе любви и семейного счастья.
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 49 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Христо КАФТАНДЖИЕВ | | | ГАРМОНИЯ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ |