|
Читайте также: |
Потребители, принадлежащие к разным культурам, но с одинаковым стилем жизни, очень похожи друг на друга, независимо от своей национальности. В то же время они значительно отличаются от своих сограждан, принадлежащих к группам с иным стилем жизни.
Немецкая организация SINUS GMBH исследовала стиль жизни в четырех западноевропейских странах—в Германии, Великобритании, Франции и Италии — с точки зрения социальной среды («social milieus»).
Данным понятием описывается «структура общества на основе общественных классов и ценностных ориентации. Оно дает возможность ясно очертить ценностные кластеры, характеризующие социальные сферы в отдельных странах и детерминирующие понятийные рамки интеркультурных сравнений. Можно четко выделить два типа ценностей: традиционные ценности, среди которых интенсивный труд, религия, почтенность, хорошие манеры и послушание, а также материальные ценности в плане обладания собственностью часто ассоциируемые с потребностью в безопасности» (de Mooij, p< 170).
Потребители из вышеуказанных четырех стран были поделены на 8 групп:
1. Высшие консервативные сферы (Upper conservative milieus).
2. Традиционалистское большинство (Traditional milieus).
3. Традиционалистский рабочий класс (Traditional working class milieus).
4. Современное большинство (Modern mainstreem).
5. Законодатели мод (Trendsetter milieus).
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 47 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Избегание неопределенности | | | Относительность европейских понятий в отношении других типов культур |