Этническая нетерпимость и реклама

Можно очень четко проследить этническую нетерпимость и лицемерие по тому, как раскрывается точка зрения данного этноса. Значительная доля рекла­мы демонстрирует господство белой расы, а немалая ее часть — точку зрения англосаксов.

Ценностная система данных потребительских групп (по крайней мере в не­давнем прошлом) принимает одни расовые модели и отвергает другие: «Глеб, Хонг и Зинкан доказали, что доверие заслуживает тот источник, который может быть воспринят как «подобный» публике.

Такое восприятие модели, как подобной, особенно важно в ситуациях, когда адресат принимает активное участие и предрешает исход. С увеличением схо­жести модели и аудитории по таким показателям, как отношения, мнения, деяте­льность, происхождение, социальный статус и стиль жизни, увеличивается сте­пень одобрения модели со стороны аудитории и самоидентификации с ней» (Lai etal, p. 795).

В США было проведено исследование в синхронном и диахронном плане того, как расовые модели представлены и представляются в рекламе. В процес­се количественного анализа подсчитывалось, например, каков объем рекламы, демонстрирующий только черных или только белых людей.

Исследование охватывало рекламные объявления, вышедшие в 1983 — 1984 годах в семи журналах, среди которых Life, Time, Ladies Home Journal и New Yor­ker. Оказалось, что из 6 920 отпечатанных рекламных сообщений черные персо-

Дата добавления: 2015-07-16