Читайте также:
|
Члены этнических групп «рассматриваются как культурно отличающиеся от других групп в обществе... Многие этнические характеристики могут служить критерием для отличия этнических групп, но чаще всего для этого используются язык, история, религия и стиль одежды или украшений» (Giddens, p. 244).
Этнические группы неравны в плане богатства и власти, и это ставит их в оппозицию друг к другу. Ключевое значение в этом плане приобретают понятия «предрассудки», «стереотипы» и «дискриминация». Как результат, группы большинства выстраивают систему отношений и поведения к меныиинственным группам. Изданной основе Роберт Мэртон разработал классификацию, которой можно успешно пользоваться в рекламе.
Первый тип — всепогодные либералы (all-weather liberals) — включает людей без предрассудков, избегающих дискриминации. Второй тип — либералы при ясной погоде (fair-weather liberals) — тоже люди без предрассудков, но в случае необходимости принимают дискриминационные меры. Третий тип — застенчивые фанатики (timid bigots) — люди с предрассудками, но, считаясь с законами или со своими финансовыми интересами, поддерживают равноправие. Четвертый тип — активные фанатики (active bigots) — не скрывают своих четко сформировавшихся предрассудков и действуют дискриминационно (Giddens).
Разрабатывая рекламу, следует учитывать этнический тип общества, в котором данная коммуникация будет актуализирована.
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 47 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Христо КАФТАНДЖИЕВ | | | Этническая нетерпимость и реклама |