Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Этнические характеристики

Мотивы господства | Способы сегментации | Сегментация и женские потребительские группы | Христо КАФТАНДЖИЕВ | ГАРМОНИЯ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ | Христо КАФТАНДЖИЕВ | Нации и стереотипные образы | Христо КАФТАНДЖИЕВ | Отличий | ГАРМОНИЯ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ |


Читайте также:
  1. II-1. Краткие технические характеристики современных котельных агрегатов.
  2. АКУСТИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ВОКАЛЬНОЙ РЕЧИ
  3. Ассортимент, эксплуатационные свойства и характеристики охлаждающих жидкостей и их взаимозаменяемость.
  4. Базисные характеристики личности
  5. Базисные характеристики личности
  6. Базисные характеристики личности
  7. Базисные характеристики личности

Члены этнических групп «рассматриваются как культурно отличающиеся от других групп в обществе... Многие этнические характеристики могут служить критерием для отличия этнических групп, но чаще всего для этого используются язык, история, религия и стиль одежды или украшений» (Giddens, p. 244).

Этнические группы неравны в плане богатства и власти, и это ставит их в оп­позицию друг к другу. Ключевое значение в этом плане приобретают понятия «предрассудки», «стереотипы» и «дискриминация». Как результат, группы боль­шинства выстраивают систему отношений и поведения к меныиинственным группам. Изданной основе Роберт Мэртон разработал классификацию, которой можно успешно пользоваться в рекламе.

Первый тип — всепогодные либералы (all-weather liberals) — включает людей без предрассудков, избегающих дискриминации. Второй тип — либералы при ясной погоде (fair-weather liberals) — тоже люди без предрассудков, но в случае необходимости принимают дискриминационные меры. Третий тип — застенчи­вые фанатики (timid bigots) — люди с предрассудками, но, считаясь с законами или со своими финансовыми интересами, поддерживают равноправие. Четвер­тый тип — активные фанатики (active bigots) — не скрывают своих четко сформи­ровавшихся предрассудков и действуют дискриминационно (Giddens).

Разрабатывая рекламу, следует учитывать этнический тип общества, в кото­ром данная коммуникация будет актуализирована.


Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 47 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Христо КАФТАНДЖИЕВ| Этническая нетерпимость и реклама

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)