Читайте также:
|
В Штатах провели исследование, как черные и белые женщины выглядят в рекламе сигарет и спиртных напитков. Результаты показали, что их количество примерно одинаковое.
Схожим оказался и способ выражения сексуальности и эротических действий. И белые, и черные проявляют одинаковый интерес к красивой жизни и спорту (Reid et al.).
Разница была отмечена в том, что в рекламе черные чаще предавались наслаждениям, а белые работали.
Жизнь черных в большинстве реклам ситуирована в их собственной общности, и она более социальна — мужчины и женщины действуют совместно. Белые чаще бывают вне дома и с большим вниманием относятся к своей работе и к мужской независимости (Reid et al.).
Идея превосходства белой русоволосой расы с ее самомнением представителя ведущей культурной цивилизации хорошо прослеживается в рекламе с участием Джери Хол, супруги Мика Джаггера (Илл. 1).
Данная реклама строится на основе контрапунктного коммуникативного подхода: «цивилизованная» европейка противопоставлена «дикой» исламской цивилизации.
Вполне очевидно, что здесь представлена европейская точка зрения. Полуобнаженная русая, высокая и длинноногая красавица ярко выделяется на фоне присевших низкорослых, укутанных с ног до головы в темных одеяниях арабок.
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 63 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Эталоны женской красоты в зависимости от цвета кожи | | | Христа КАФТАНДЖИЕВ |