Читайте также:
|
Основной же причиной были русые волосы Херциговой. Вероятно, именно эта безобидная, на первый взгляд, подробность вызвала возмущение мексиканских женщин, посчитавших, что таким образом им и их мужчинам навязывается знаковость ненавистного Севера.
В подтверждение тому ниже процитированы письма трех читателей Newsweek по поводу статьи «Русая ли Мексика» («Is Mexico Blond»), опубликованной в журнале 16 марта 1992 года.
В первом письме Рикардо Мартинец из Лимы, Перу, анализирует некоторые аспекты связи между господством и физическими характеристиками: «Ваша статья "Русая ли Мексика" доказывает, что некоторые признаки белого "превосходства" остаются неизменными.
Совершенно абсурдными являются утверждения, что мексиканцы делают рекламу и разные шоу с тем, чтобы укрепить свои связи с Штатами, или потому, что это хороший способ успокоить западных инвесторов, дескать, их деньги попадут в"белую" страну.
Люди, создающие подобную рекламу, равно как и некоторые представители других латиноамериканских стран, все еще продолжают считать, что «белый» и "русый" равнозначны "высшему" и "красивому"».
Автор второго письма — немка по имени М. Дин Дрейч, — подчеркивает специфическую красоту мексиканок и необходимость показывать их в естественном виде: «Ваша статья затрагивает тему, которая много лет удивляет приехавших в Мексику.
На самом деле любой, побывавший в стране, не понимает, почему большая часть мексиканцев мирится с подобной, почти неприкрытой дискриминацией, когда на улице встречаешь столько мексиканских метисок, значительно более красивых, чем жалкие крашеные блондинки в рекламе».
В третьем письме, написанном Мадонной Дурге из Цюриха, подчеркивается, что даже испаноязычные телеканалы посредством русых моделей навязывают расизм. Автор данного письма ставит знак равенства между демонстрацией русых женщин со светлой кожей и преступлением: «Давно пора было кому-то поднять вопрос о неприкрытом расизме испаноговорящих телеканалов. Не только Мексика виновата в данном преступлении, испанские телеканалы в Штатах и Европе не менее виноваты».
Нежные варианты дискриминации — радость белых мужчин от обслуживания экзотичными женщинами
Европейским и американским потребительским группам восточные и южные расы кажутся экзотичными. Одной из областей, в которых чаще всего используется мотивирующая сила экзотики, является реклама азиатских авиакомпаний.
Это особенно характерно для сингапурских авиалиний. Основным аргументом в их рекламной коммуникации являются сингапурские стюардессы. Именно стюардессы — центральные фигуры почти во всей печатной рекламе данной авиакомпании.
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 59 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Постановка представителей других рас в подчиненное положение | | | ГАРМОНИЯ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ |