Читайте также:
|
Немало глобальных рекламных кампаний и прочих международных коммуникаций проваливалось из-за того, что общающиеся не знакомы с соответствующими культурными моделями. Учебники по интеркультурной коммуникации изобилуют примерами таких проколов.
Типичным примером в этом отношении могут служить американо-иракские переговоры до вторжения Ирака в Кувейт. Во время переговоров американцы не демонстрировали никаких эмоций — не жестикулировали, не повышали голоса, не меняли выражения лица.
Значительно более эмоциональные иракцы восприняли подобное нейтральное поведение как признак страха. Чтобы произвести впечатление на иракцев, американцам следовало демонстрировать уверенность и собственное превосходство, покрикивая на собеседника или запуская в него телефонным справочником.
Одни и те же знаки в различных культурах обозначают разные, порой прямо противоположные вещи. По сей день цитируется случай провала болгарской фармацевтической компании, попытавшейся вывести на один из азиатских рынков лекарство в белой упаковке.
Белый цвет в европейской цивилизации обозначает божественный свет, т.е. он — символ жизни. Неслучайно европейцы упаковывают лекарства в белом или в других светлых тонах.
Но в восточных культурах белый цвет — знак траура и смерти. Так что для азиатских культур не очень подходит идея белым цветом выражать возвращение к жизни, что является функцией лекарств.
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 53 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| ГАРМОНИЯ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ | | | Избегание неопределенности |