Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Интеркультурные знания и эффективная коммуникация

Христо КАФТАНДЖИЕВ | Отличий | ГАРМОНИЯ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ | Христо КАФТАНДЖИЕВ | Этнические характеристики | Этническая нетерпимость и реклама | Эталоны женской красоты в зависимости от цвета кожи | Постановка представителей других рас в подчиненное положение | Христа КАФТАНДЖИЕВ | ГАРМОНИЯ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ |


Читайте также:
  1. II. Архитектура как коммуникация
  2. II. Мы обладаем некоторыми априорными знаниями, и даже обыденный рассудок никогда не обходится без них
  3. III. Стимул и коммуникация
  4. VII. Как можно мыслить расширение чистого разума в практическом отношении, не расширяя при этом его познания как разума спекулятивного
  5. VII. Как можно мыслить расширение чистого разума в практическом отношении, не расширяя при этом его познания как разума спекулятивного?
  6. АЛЬТЕРНИРУЮЩИЕ СОСТОЯНИЯ СОЗНАНИЯ
  7. АЛЬТЕРНИРУЮЩИЕ СОСТОЯНИЯ СОЗНАНИЯ

Немало глобальных рекламных кампаний и прочих международных коммуни­каций проваливалось из-за того, что общающиеся не знакомы с соответствую­щими культурными моделями. Учебники по интеркультурной коммуникации изо­билуют примерами таких проколов.

Типичным примером в этом отношении могут служить американо-иракские переговоры до вторжения Ирака в Кувейт. Во время переговоров американцы не демонстрировали никаких эмоций — не жестикулировали, не повышали голоса, не меняли выражения лица.

Значительно более эмоциональные иракцы восприняли подобное нейтраль­ное поведение как признак страха. Чтобы произвести впечатление на иракцев, американцам следовало демонстрировать уверенность и собственное превос­ходство, покрикивая на собеседника или запуская в него телефонным справоч­ником.

Одни и те же знаки в различных культурах обозначают разные, порой прямо противоположные вещи. По сей день цитируется случай провала болгарской фармацевтической компании, попытавшейся вывести на один из азиатских рын­ков лекарство в белой упаковке.

Белый цвет в европейской цивилизации обозначает божественный свет, т.е. он — символ жизни. Неслучайно европейцы упаковывают лекарства в белом или в других светлых тонах.

Но в восточных культурах белый цвет — знак траура и смерти. Так что для азиатских культур не очень подходит идея белым цветом выражать возвращение к жизни, что является функцией лекарств.


Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 53 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
ГАРМОНИЯ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ| Избегание неопределенности

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.005 сек.)