Читайте также:
|
В рекламе мы напрямую используем теорию социального сравнения Фес-тинджера. Активно пользуемся и различными теориями удовлетворения. Теория противоречия с самим собой (self-discrepancy theory) дает объяснение, почему тот, кто оценивает себя, обычно бывает неудовлетворен представлениями об идеале и своими реальными характеристиками.
В отношении оценки и самооценки существуют несколько дополнительных стандартов для сравнения —ожидаемый, заслуживаемый, минимально допустимый уровень успеха (minimum tolerable level of performance).
Теория об уровне адаптации (adaptation-level theory) описывает, как информация в отношении социального сравнения может временно изменить эталоны. Мы пользуемся многими эталонами, и в ситуациях быстрых перемен определенный эталон может оказаться более доступным в когнитивном плане, нежели другой.
В соответствии с теорией оценки стимулов (judgement of stimuli) мы рассматриваем стимулы как принадлежащие определенному классу. В случаях, когда необходимо оценить определенный стимул, мы это делаем с учетом подразумеваемых стимулов из данной классификации. Сравнительные стандарты меняются во времени и в различных контекстах. Насколько модели меняют стандарты потребителей, зависит от того, как потребители катетеризируют стимулы.
Эффект контраста (contrast effect) — другое важное понятие. Результаты исследования, в котором мужчины оценивали красоту группы женщин, говорят сами за себя.
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 54 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| ГАРМОНИЯ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ | | | Христо КАФТАНДЖИЕВ |