Индексы и их значение для рекламы в разных культурах

Индексы, разработанные для Штатов или для Франции, необязательно под­ходят для других стран. Более того — данные индексы, вероятно, не очень актуа­льны и для тех стран, для которых они были разработаны.

Причина в том, что социальные классы весьма динамичны. Невозможность использовать классификацию одного государства для нужд другой страны опре­деляется тремя фактами:

1) В разных культурах определения социальных классов отличаются.

2) Поведение социальных классов в разных странах также отличается. «В не­
которых западноевропейских странах классы «пониже» могут демонстрировать
потребительское поведение, присущее классам «повыше», тогда как в других ку­
льтурах классовая система имеет более жесткую структуру и потребительское
поведение в большей степени соответствует конкретному социальному классу»
(de Mooij, p. 95).

3) Структура социальных классов в разных странах тоже отличается.

Например, в Латинской Америке и Индии оговариваемая структура имеет пи­рамидальную форму, то есть громадное количество людей очень бедны и только малая часть принадлежит к средним и высшим классам.

Американская, скандинавская и японская модели коренным образом отлича­ются от латиноамериканской. Там средний класс выражен лучше всего, а очень богатых и очень бедных относительно мало и примерно одинаковое количество, т.е. в данном случае пирамида тянется вверх и вниз от широкой стабильной основы средних классов.

Дата добавления: 2015-07-16