Читайте также:
|
Их очень часто используют в рекламе дорогих товаров, например некоторых марок часов. Вся рекламная стратегия Rolex построена на этой основе. Группа, свидетельствующая о качествах часов, составлена в основном из выдающихся представителей свободных профессий. Как пример можно привести цитаты из трех реклам Rolex.
В первой о качествах часов свидетельствует Пласидо Доминго:
«Чтобы справиться с работой, которая отнимает все больше времени, Пласидо Доминго, посол лирического искусства, рассчитывает на свой Rolex: "Эти часы идут в совершенном согласии со мной. Более того, когда я делаю паузу, они продолжают исполнять свою партию. Можно сказать, это один из моих самых любимых инструментов"».
(«Pour parvenir a suivre un emploi du temps du plus a plus charge, Placido Domingo, ambassadeur de I'art lyrique, se fie a sa Rolex. "Cette montre est en parfait accord avec moi. De plus, quand je fais une pause, elle continue de jouer sa partie. Elle est pour ainsi dire I'un de mes instruments favoris"».)
Во второй рекламе свидетельствует Лоран Маазель:
«О своих часах Лоран Маазель говорит просто: "Я всегда носил Rolex». Это комплимент, который делает нам честь, если знать Маазеля: он пришел к такому выбору еще в детстве, но вся его карьера не перестает доказывать правоту принятых им ранее решений".
Христо КАФТАНДЖИЕВ
(«De sa montre, Lorin Maazel dit tres simplement: "J'ai toujours porte une Rolex." C'est un compliment qui nous honore quand on connait I'homme: decide dans ses choix des I'enfance, sa carriere n's cesse de prouver par la suite toute la justesse de ses resolutions precoces"».)
В третьей рекламе приводится свидетельство оперной дивы Кири Те Канава:
«Уже долго Кири Те Канава сопровождает ее Rolex. "Для меня они больше, чем часы. Они у меня как украшения... Это старый друг"».
(«Et cela fait longtemps que sa Rolex accompagne Kiri Те Kanawa. «Elle est plus qu'une simple montre pour moi. Elle me sert de parure que j'aime, pour ainsi dire, porter de longues heures. C'est une amie de longue date».)
Немало всемирно известных женщин используют свою славу для продвижения различных товаров своего имени (парфюмерии, ювелирных изделий и т.д.). В таких случаях они являются и основными рекламными персонажами. В качестве примера можно вспомнить и Памелу Пикассо (ее парфюмерию, очки, украшения), и Элизабет Тейлор (с ее духами White Diamonds), и многих других.
«Нездоровая» мораль представительниц высших классов и реклама
В простом, здоровом народном сознании крепко сидит представление о развратной морали высших классов. Типичный персонаж (инвариант) в этом плане с большой художественной силой воссоздан актрисой Катрин Денев в фильме «Дневная красавица». Выстроенный таким образом архетип активно используется в массовой культуре, в том числе и в рекламе. Одна из реклам водки Smirnoff (Илл. 8) — типичный тому пример.
Реклама строится на основе типичного для Smirnoff контрапунктного коммуникативного подхода. С одной стороны, мы наблюдаем замечтавшуюся утонченную даму из высшего общества — красивую, изысканно одетую, с дорогими и стильными украшениями и длинными черными перчатками.
Но, с другой стороны, бутылка позволяет нам разглядеть на изящной руке вульгарную матросскую татуировку. Данная татуировка — символ, однозначно указывающий на некоторые темные стороны ее души.
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 52 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Индексы и их значение для рекламы в разных культурах | | | Социальная роль |