Визуальные сравнения

Это очень сложный текст, составленный из двух изображений, имеющих одну или нескольких схожих характеристик.

Например, в статье о Гитлере показана фотография хорошо организованно­го фашистского парада, в центре которого находится сам Гитлер. Соседнее изображение представляет собой рисунок хорошо организованного ада, в цент­ре которого — сатана. Вывод напрашивается сам собой.

Можно делать и не такие однозначные сравнения. В рекламе легковых ма­шин использованы две фотографии. На одной из них изображен самолет, а на другой — рекламируемый автомобиль. Фотография машины внушает нам идею о самолете, так как снята под таким углом, что ее формы приобрели некоторую аэродинамичность. Кроме того, фон фотографии смазан, что выражает идею о высокой скорости. Все эти знаки выстраивают сравнение между автомобилем и самолетом.

Похожим образом выглядит механизм сравнения в двух рекламах ванных (илл. 1,2). Визуализаторы превратили весьма будничные ванны в произведения искусства, сравнив их с культурными артефактами — с японским садом (илл. 1) и роялем (илл. 2). Этому большую помощь оказывает и верхний вертикальный ра­курс.

Все эти элементы утвердили и заголовок первой рекламы: «Даже предметы повседневного обихода могут быть носителями культурных ценностей» («Even a requisite for everyday use can be a messenger of cultural values»).

Как говорилось выше, сравнение — это начало тропа. Если мы хотим визуа­лизировать идею о Гитлере более эмоционально и оригинально, можем изобра­зить сатану с чертами Гитлера (визуальная метафора) или вовсе заменить изоб­ражение данного политика дьявольским исчадием (визуальная метонимия).

Дата добавления: 2015-07-16