Читайте также:
|
Троп — это знак, употребленный в переносном смысле.
Тропы, как и остальные стилистические приемы, семиотичны по своей роде. Причина в том, что мы можем их создавать не только из слов, но и с помо щью других знаковых систем — например, посредством изображений.
Троп создается, когда в значении обоих знаков (слов, изображений и т.д.) употребленных вместе, есть некий общий признак. Таким образом, коммуникация становится оригинальнее, а следовательно — она и воздействует сильнее Оригинальность особенно важна, так как реклама по определению призвана ломать стереотипы.
Конечно, не любой троп сделает текст оригинальнее. Некоторые тропы ш используем так часто, что перестаем воспринимать их как таковые.
Тропами являются сравнения, метафоры, метонимии, синекдохи, гиперболы, литоты, эпитеты, олицетворения, аллегории и др. Все они воспринимаются рекламистами очень радушно.
В многих случаях рекламисты создают тропы как единство слов и изображений. Именно так сделана реклама Xerox. Для этого сфотографировали четырех марафонцев, у которых вместо номеров — марки копировальных аппаратов Xerox. Заголовок из двух предложений уточняет иконичную метафору:
«Представляем копиры Xerox десятой серии Marathon.
Сделаны с гарантией победы».
(«Introducing the Xerox 10 Series Marathon Copiers.
Built with Insurance to Win».)
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 47 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Христо КАФТАНДЖИЕВ | | | Визуальные сравнения |