Аллюзия — прием, используя который, мы воздействуем посредством отсылки к уже известным читателю заголовкам книг, кинофильмов, к музыкальным идеям, сентенциям, пословицам и т.д.
Ниже анализируются некоторые из важнейших аллюзий.
1. Перифраз заглавий книг, кинофильмов и т.д.
«И Kenzo создал человека» (Туалетная вода Kenzo).
(«Et Kenzo crea I'homme».)
Здесь нас отсылают к названию фильма Роже Вадима «И Бог создал женщину», что, в свою очередь, является прямой цитатой из Библии: «И Бог создал женщину из ребра, которое он взял у человека, и привел ее к человеку» (Библия, Бытие, Глава 2, стих 22). Видимо, данный фильм оказывает сильное воздействие, так как его заголовок перифразируется и в других рекламах.
«И Scott создал хай-фиделити».
(«Et Scoff crea la haute-fidelite».)
В некоторых исследованиях (Calbris) цитируются и другие примеры:
«Opel Monza. Красавица есть зверь».
(«Opel Monza. La belle est la bete».)
В данном случае перифразировано произведение Кокто «Красавица и зверь». Стилистическое внушение дополнительно усилено использованием омофонов. На французском глагол «быть» (в третьем лице единственного числа в настоящем времени) звучит так же, как союз «и».
2. Перифраз поговорок, пословиц, известных выражений или их пря
мое применение
«Помоги себе сам, и Contrex тебе поможет».
(«Aide — toi, Contrex t'aidera».);
«Fiat — это я!»
(«Le Fiat, c'est moil»)
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 53 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Христо КАФТАНДЖИЕ | | | ГАРМОНИЯ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ |