Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Аллюзия

Определение | Центр интереса и иерархия в изображениях | Иерархия в зависимости от правой и левой сторон изображения | В изображениях | Композиции (часть третья) | Христо КАФТАНДЖИЕВ | ГАРМОНИЯ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ | Кадр в зависимости от движения камеры | Точки зрения и движения камеры | ГАРМОНИЯ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ |


Аллюзия — прием, используя который, мы воздействуем посредством отсыл­ки к уже известным читателю заголовкам книг, кинофильмов, к музыкальным идеям, сентенциям, пословицам и т.д.

Ниже анализируются некоторые из важнейших аллюзий.

1. Перифраз заглавий книг, кинофильмов и т.д.
«И Kenzo создал человека» (Туалетная вода Kenzo).
(«Et Kenzo crea I'homme».)

Здесь нас отсылают к названию фильма Роже Вадима «И Бог создал женщи­ну», что, в свою очередь, является прямой цитатой из Библии: «И Бог создал женщину из ребра, которое он взял у человека, и привел ее к человеку» (Библия, Бытие, Глава 2, стих 22). Видимо, данный фильм оказывает сильное воздействие, так как его заголовок перифразируется и в других рекламах.

«И Scott создал хай-фиделити».

(«Et Scoff crea la haute-fidelite».)

В некоторых исследованиях (Calbris) цитируются и другие примеры:

«Opel Monza. Красавица есть зверь».

(«Opel Monza. La belle est la bete».)

В данном случае перифразировано произведение Кокто «Красавица и зверь». Стилистическое внушение дополнительно усилено использованием омо­фонов. На французском глагол «быть» (в третьем лице единственного числа в настоящем времени) звучит так же, как союз «и».

2. Перифраз поговорок, пословиц, известных выражений или их пря­
мое применение

«Помоги себе сам, и Contrex тебе поможет».

(«Aide — toi, Contrex t'aidera».);

«Fiat — это я!»

(«Le Fiat, c'est moil»)


Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 53 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Христо КАФТАНДЖИЕ| ГАРМОНИЯ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.005 сек.)