Читайте также:
|
Альвин Тофлер считает, что уже уничтожена модель «родовой семьи» — семьи, где все родственники живут вместе: «Так родовая семья постепенно освобождалась от лишних членов и формировалась семья-клетка — урезанная, портативная единица, состоящая только из родителей и одного-двух до трех детей.
Данная семья нового типа, ставшая значительно мобильнее традиционной родовой семьи, типична для всех индустриальных стран» (Тофлър, с. 164—165).
Основные перемены, наступившие в семейной жизни, можно объединить в несколько групп:
Христе КАФТАНДЖИЕВ
1. Род не влияет в такой степени на различные аспекты семейной жизни.
2. Свободный выбор партнеров становится ведущим.
3. Женщины приобретают все больше прав в браке.
4. Дети получают все больше прав.
5. Сексуальной свободы становится все больше.
Все больше женщин начинают работать, продолжая заботиться и о детях. Результаты некоторых исследований, проводимых среди американских женщин, доказывают, что многие из них напуганы такой перспективой. Поэтому рекламисты начинают использовать образ семьи, где обязанности поделены между супругами.
В какой-то мере это выигрышная стратегия, так как результаты исследований и элементарная логика подсказывают, что призыв к разделению домашних обязанностей привлекает женщин (Jaffe and Berger).
Типичный тому пример — реклама Chrysler (илл. 2). Дети на руках у отца, хотя в классической ситуации о них заботится мать.
Несмотря на это, рекламисты продолжают активно использовать патриархальные модели. Причина, надо полагать, в неистребимости данного типа мышления.
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 49 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Ограниченная патриархальная семья и ее рекламные интерпретации | | | Цикл семейной жизни |