|
Читайте также: |
Потребность в удовлетворении своего «это»
Паккард утверждает, что потребителям необходимо не только быть уверенными в собственной значимости, они еще хотят, чтобы их «эго» ласкали. Подобное они желают получать из разных источников — от друзей, от родственников, сослуживцев, соседей и т.д.
Потребность в творческой отдушине
Данная потребность возникла в ответ на серийное производство, которое, по мнению потребителей, дегуманизирует товары. Типичный пример подобных страхов можно наблюдать в упомянутом выше фильме Чарли Чаплина «Новые времена».
Потребители боятся машинного производства и с ностальгией вспоминают времена, когда мастера делали все вручную. Поэтому в рекламе часто подчеркивается, что товар ручной работы. Это особенно касается товаров типа «сделай сам».
Потребность в объектах любви
Люди нуждаются в любимых существах и любимых предметах. Это относится прежде всего к тем, у кого дети выросли. Данный феномен особенно отчетливо прослеживается в рекламе питания для домашних любимцев.
Потребность в ощущении силы
Особенно активно данная потребность используется в рекламе мотоциклов, джипов и других товарах такого типа, хотя она характерна для всех потребительских групп.
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 97 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Подсознательное и сексуальная символика | | | ГАРМОНИЯ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ |