Ограниченная патриархальная семья и ее рекламные интерпретации

Многие современные европейские и американские рекламы используют не­которые характеристики данного типа семьи.

Типичный тому пример — реклама американской фирмы маркетинговой ин­формации AIM Advanced Marketing Information (илл. 4). Рекламисты развили изобразительную часть рекламы в двух рисунках, иконизирующих идею о том, что фирма видит исследованные сегменты вблизи.

На ней представлены две почти одинаковые семьи. Представление о сходст­ве, однако, разрушается при виде домашних интерьеров. По ним мы можем сде­лать вывод, что одна из семьей довольно консервативная, а другая — вполне со­временная.

Об этом говорят различные оппозиции:

• реалистические картины / модернистские картины на стенах;

• книга / компьютер;

• деревянный пол / ковролин и т.д.

Но глубинная сущность семей одинаково патриархальна. Доказательств тому как минимум три:

• у обоих семей ребенок — мальчик;

• и на том и на другом рисунке мужчина находится в центре изображения — с
помощью такой композиционной характеристики подчеркиваются самые
важные персонажи;

• на кресле в первой и на диване во второй сидят только мужчины, что еще
красноречивее. В то же время «современные» супруги остаются на вторых
ролях.

Подобный подход использован в рекламе Subaru (илл. 1). Вербальный текст направлен однозначно на женские потребительские группы. Заголовок — соот­ветствующий:

«Собираясь в путешествие, поместите все ценное в надежное место».

(«Before you go on a trip, put your valuables in a safe place».)

Рекламисты выразили (несознательно) свою патриархальную сущность. Все семейство сидит в машине (не считая собаки, которая лежит), а женщина радо­стно продолжает хлопотать вокруг них.

Дата добавления: 2015-07-16