Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Амбивалентное восприятие уборки

ХриСТО КАФТАНДЖИЕВ | ГАРМОНИЯ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ | Основные типы брака | ХриСТО КАФТАНДЖИЕВ | Ограниченная патриархальная семья и ее рекламные интерпретации | Закрытая цивилизованная нуклеарная семья | Цикл семейной жизни | Этапы семейной жизни и рекламная коммуникация — младенцы | Члены семьи и совершение покупок | Христа КАФТАНДЖИЕВ |


Читайте также:
  1. ВОСПРИЯТИЕ
  2. Восприятие
  3. Восприятие в кино
  4. Восприятие времени легко искажается.
  5. Восприятие Дара Божьего
  6. ВОСПРИЯТИЕ ЕСТЬ РЕАЛЬНОСТЬ

Радость от подобной деятельности весьма сомнительна, хотя в некоторых романах самая садомазохистская хозяйственная деятельность — уборка — опи­сана как удовольствие: «Мадлен Бурдукс в "Поисках Марии" всегда любила обыкновенные материалы, у которых свой особый запах, особая шероховатость и свои особые очертания. И теперь она знает, как с ними обращаться.

Руки Марии без какого-либо колебания или отступления погружаются в по­тухшие печи или в мыльную воду, счищают ржавчину и смазывают железо, вти­рают мастику, одним-единственным кругообразным движением собирают очи­стки со стола. Это совершенное понимание, дружба между ее ладонями и пред­метами, до которых она дотрагивается» (Бовоар, т. 2, с. 198—199).

Поэтому следующий абзац звучит куда правдоподобнее предыдущего: «До­мохозяйка часто переживает данную судьбу (судьбу домохозяйки. —Х.К.) с яро­стью. В связи с этим Башлар упоминает слово «злоба». То же самое слово выхо­дит из-под пера психоаналитиков. По их мнению, работа по дому —форма садо­мазохизма; свободный выбор человека заниматься и желать того, чего он не желает, присущ маниям и порокам.

Так как ненавидит свою участь — негативность, нечистоты, злобу, —домохо­зяйка-маньячка обрушивает свою ярость на домашнюю пыль как на свою участь, прошв которой она б\нт\ет; она ош^шдет o6v\R\/ на сам\ жулзнь за отбросы, кото­рые оставляет uoci\e сеЬя пк&ое жллвое разв\лт\ле» \Ъовоар, т. 1, с. 1ШУ

Уборка — занятие исключительно досадное, и поэтому в рекламе товаров, связанных с чистотой (стиральных порошков, пылесосов и т.д.), обычно показы­ваются вещи, вовсе не характерные для данной неприятной деятельности. Рек­ламисты часто демонстрируют:

• как легко очищается пылесос;

• как хорошо отстирывает порошок;

• как жена подшучивает над мужем с помощью бытового прибора и т.д.



Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 89 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Декоративные и домохозяйственные роли| Домохозяйки и способы рекламирования продуктов питания

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)