Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Определение стратегии рекламной кампании.

РЕКЛАМА КАК ОСОБЫЙ ВИД ДЕЯТЕЛЬНОСТИ | РЕКЛАМНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ И ЕГО ФУНКЦИИ | ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ РЕКЛАМОДАТЕЛЕМ | РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО И ЕГО РОЛЬ В ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ | Классификация рекламных агентств. | ФОРМЫ РАСЧЕТА И КРИТЕРИИ ВЫБОРА РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА | ОТНОШЕНИЯ ОРГАНИЗАЦИИ СО СРЕДСТВАМИ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ | СПЕЦИФИКА РАБОТЫ С ПРЕССОЙ | ПОДГОТОВКА И РАССЫЛКА ПРЕСС-РЕЛИЗОВ | ТЕХНОЛОГИИ ПОДАЧИ И РАСПРОСТРАНЕНИЯ ИНФОРМАЦИИ В СМИ |


Читайте также:
  1. I. Определение символизма и его основные черты
  2. I. Определение состава общего имущества
  3. I. Определение целей рекламной кампании
  4. I. Средняя, ее сущность и определение
  5. I.II.4. Японское "экономическое чудо" - слагаемые стратегии успеха.
  6. II. Определение нагрузок на фундаменты
  7. III – 2. Расчёт теплового баланса, определение КПД и расхода топлива

Сегодня можно выделить 2 группы рекомендаций по планированию стратегии рекламной кампании: традиционные и рассчитанные на будущее.

Традиционное рекламное планирование предполагает выстраивание в одну линию всех элементов бренд-коммуникаций и выбор доминирующего типа рекламных технологий. При этом применяется поэтапный подход: согласование с руководством, ситуационный анализ, выбор маркетинговых целей, определение бюджета, рекомендации по рекламе, разработка медиа-плана, анализ и выбор маркетинговых коммуникаций, методика оценки эффективности и выводы.

Стратегия планирования на будущее представляет собой потребительское видение ситуации и включает:

¾ дизайн продукции заказчика рекламной кампании;

¾ информационное обеспечение сайта заказчика и Интернет-рекламу;

¾ прямую рассылку;

¾ POS-материалы и мерчандайзинг;

¾ использование новейших рекламных технологий;

¾ повышение, создание или обновление престижа торговой марки заказчика.

Рекламные и маркетинговые исследования, продвигаемого продукта, проводятся до и после рекламной кампании. Исследования, проводимые до рекламной кампании, служат для формирования концепции рекламной кампании, выбора целевой аудитории и определения коммуникационных каналов реализации намеченных рекламных мероприятий.

После проведения рекламной кампании определяется ее эффективность, выявляются допущенные ошибки и составляются рекомендации по дальнейшей работе с целевой аудиторией.

Позиционирование представляет собой создание эффектного образа товара, выгодно отличающегося от товаров-конкурентов. По сути, весь процесс становления бренда и есть позиционирование.

Стратегия рекламной кампании и позиционирование непосредственно определяют уникальное торговое предложение, рекламные технологии и средства распространения рекламы.

Уникальное торговое предложение должно быть интересным потребителю и не встречаться у конкурентов, т.е. быть уникальным. Уникальность торгового предложения во многом определяется креативностью рекламной кампании.

СУЩНОСТЬ И СОДЕРЖАНИЕ РЕКЛАМНОГО ПЛАНА

Планирование рекламы – это процесс определения ее целей и разработки программы для их достижения.

Важность рекламного плана состоит в том, что он создает целостный образ товара и фирмы; способствует контролю за ходом рекламной кампании, оценке ее результатов и эффективности; осуществляет взаимосвязь с планом маркетинга.

Рекламный план, как правило, включает 8 основных разделов:


Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 72 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
СУЩНОСТЬ И ВИДЫ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ| СОВРЕМЕННЫЕ МОДЕЛИ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ ОБ АССИГНОВАНИЯХ НА РЕКЛАМУ

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.007 сек.)