Читайте также:
|
Сегодня можно выделить 2 группы рекомендаций по планированию стратегии рекламной кампании: традиционные и рассчитанные на будущее.
Традиционное рекламное планирование предполагает выстраивание в одну линию всех элементов бренд-коммуникаций и выбор доминирующего типа рекламных технологий. При этом применяется поэтапный подход: согласование с руководством, ситуационный анализ, выбор маркетинговых целей, определение бюджета, рекомендации по рекламе, разработка медиа-плана, анализ и выбор маркетинговых коммуникаций, методика оценки эффективности и выводы.
Стратегия планирования на будущее представляет собой потребительское видение ситуации и включает:
¾ дизайн продукции заказчика рекламной кампании;
¾ информационное обеспечение сайта заказчика и Интернет-рекламу;
¾ прямую рассылку;
¾ POS-материалы и мерчандайзинг;
¾ использование новейших рекламных технологий;
¾ повышение, создание или обновление престижа торговой марки заказчика.
Рекламные и маркетинговые исследования, продвигаемого продукта, проводятся до и после рекламной кампании. Исследования, проводимые до рекламной кампании, служат для формирования концепции рекламной кампании, выбора целевой аудитории и определения коммуникационных каналов реализации намеченных рекламных мероприятий.
После проведения рекламной кампании определяется ее эффективность, выявляются допущенные ошибки и составляются рекомендации по дальнейшей работе с целевой аудиторией.
Позиционирование представляет собой создание эффектного образа товара, выгодно отличающегося от товаров-конкурентов. По сути, весь процесс становления бренда и есть позиционирование.
Стратегия рекламной кампании и позиционирование непосредственно определяют уникальное торговое предложение, рекламные технологии и средства распространения рекламы.
Уникальное торговое предложение должно быть интересным потребителю и не встречаться у конкурентов, т.е. быть уникальным. Уникальность торгового предложения во многом определяется креативностью рекламной кампании.
СУЩНОСТЬ И СОДЕРЖАНИЕ РЕКЛАМНОГО ПЛАНА
Планирование рекламы – это процесс определения ее целей и разработки программы для их достижения.
Важность рекламного плана состоит в том, что он создает целостный образ товара и фирмы; способствует контролю за ходом рекламной кампании, оценке ее результатов и эффективности; осуществляет взаимосвязь с планом маркетинга.
Рекламный план, как правило, включает 8 основных разделов:
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 72 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| СУЩНОСТЬ И ВИДЫ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ | | | СОВРЕМЕННЫЕ МОДЕЛИ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ ОБ АССИГНОВАНИЯХ НА РЕКЛАМУ |