Читайте также:
|
Важным преимуществом прессы является аналитический подход, а также формирование повестки публичных дебатов.
Классификация газет:
1. По периодичности выхода: ежедневные (утренние/вечерние), воскресные, еженедельные, выходящие 2-3 раза в неделю.
2. По масштабам охватываемой аудитории: международные, местные, корпоративные газеты.
3. По профилю: газеты с массовой ориентацией и специализированные (профессиональные) издания.
4. По характеру собственности: частные и государственные.
5.По типу носителя: традиционная бумажная и электронная газета.
Для эффективной работы со СМИ необходимо ведение информационных баз данных. Моделью такой базы является медиа- карта (пресс- карта), представляющая собой досье на издание, дающее представление о том, как нужно сотрудничать с ним.
В медиа- карте отражаются:
1.Тираж издания. Соотношение подписки и розницы, если подписка меньше розницы, то реальный тираж будет меньше заявленного на 30-60%. Информация о составе аудитории читателей: пол, социальный статус, род занятий, интересы.
2. Жанровая структура издания по полосам, рубрикам, дням недели. При этом необходимо учитывать следующее: каждое СМИ имеет собственные предпочтения жанров и тем; наиболее популярные темы, наличие редакционных статей или колонок; позиции СМИ при освещении отдельных тем; специфику освещаемых проблем; форму опровержений; использование фотоматериалов; влияние местных лидеров; последний срок сдачи материалов.
3. Внутренняя структура редакции: ответственность и обязанности отдельных специалистов, портреты журналистов (образование, интересы, сильные и слабые стороны).
4. Почтовый адрес, телефоны, адрес электронной почты, ФИО. Сотрудничество с рекламными агентствами, связь с другими изданиями. Отделы и их темы.
Необходимым средством эффективной коммуникации со СМИ является их мониторинг. Мониторинг СМИ —это поиск и анализ информации по определенным темам и ключевым словам с целью получения данных о частоте и характере употребления отдельных слов (брендов, фамилий, названий фирм и т.п.).
К основным целям мониторинга относятся: определение характера информации об организации и ее представителях, мероприятиях и о данном рынке, о конкурентах фирмы, а также анализ публикаций по отдельным проблемам и изучение позитивного опыта других компаний.
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 52 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| ОТНОШЕНИЯ ОРГАНИЗАЦИИ СО СРЕДСТВАМИ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ | | | ПОДГОТОВКА И РАССЫЛКА ПРЕСС-РЕЛИЗОВ |