Сущность и виды рекламных кампаний

Рекламная кампания —это комплекс рекламных мероприятий, направленных на достижение конкретной маркетинговой цели в рамках маркетинговой стратегии рекламодателя.

Рекламная кампания является основным инструментом реализации фирмой своей рекламной стратегии, одним из инструментов тактического планирования рекламной деятельности.

Накопленный опыт в сфере рекламной деятельности показывает, что комплексное проведение рекламных мероприятий, дает значительно больший эффект, чем отдельные, не связанные общей целью мероприятия.

Рекламные мероприятия в рекламной кампании должны представлять собой единое целое по форме, цвету, содержанию. Должна ощущаться преемственность предыдущих, настоящих и планируемых на будущее рекламных кампаний, направленных на один и тот же объект.

Рекламные кампании отличаются большим разнообразием. Различают следующие виды рекламных кампаний:

¾ по интенсивности рекламного воздействия различают равномерные, нарастающие и нисходящие рекламные кампании;

¾ по направленности воздействия выделяют целевые, рассчитанные на одну или несколько целевых групп, и общественно- направленные кампании;

¾ по срокам проведения рекламные кампании условно подразделяются на кратко-, средне- и долгосрочные;

¾ по территориально-географическим признакам рекламные кампании делятся на местные, региональные, национальные и международные;

¾ по степени охвата рынка рекламные кампании дифференцируют как сегментированные, охватывающие один сегмент рынка; агрегированные—2-3 сегмента и тотальные, направленные на весь рынок;

¾ по диапазону использования различных видов рекламной деятельности выделяют специализированные, использующие один вид рекламной деятельности; комбинированные—2 и более видов и комплексные, охватывающие все виды деятельности;

¾ по отношению к объекту рекламы: планируемые с уже существующим товаром и планируемые на стадии создания товара;

¾ по основному объекту рекламирования— рекламные кампании, рекламирующие товары, услуги, предприятия, идеи, персоны;

¾ по преследуемым целям: выводящие на рынок новый товар, способствующие сбыту, обеспечивающие поддержание спроса или напоминающие;

¾ по направленности на целевую аудиторию— рекламные кампании, направленные на потребителей, продавцов, конкурентов, внешнюю среду бизнеса, специалистов;

¾ по использованию каналов распространения информации: одноканальные и многоканальные рекламные кампании.

ПЛАНИРОВАНИЕ КОМПЛЕКСНОЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

В современной теории и практике рекламной деятельности под комплексной рекламной кампанией понимают систему мер и действий по продвижению не товара или услуги, а бренда, представляющего собой единство качества, отличий и добавленной ценности.

Планирование комплексной рекламной кампании включает следующие элементы:

¾ определение стратегии будущей рекламной кампании;

¾ рекламные и маркетинговые исследования продвигаемого продукта;

¾ позиционирование;

¾ уникальное торговое предложение;

¾ рекламные технологии;

¾ средства распространения рекламы.

Остановимся на основных элементах планирования комплексной рекламной кампании подробнее.

Дата добавления: 2015-07-16