Отношения организации со средствами массовой информации

Сотрудничая со СМИ, необходимо учитывать следующие их особенности:

¾ результаты воздействия массовых коммуникаций носят отдаленный характер;

¾ масс-медиа создают имидж товаров, услуг, организаций, идей не превосходными степенями, а информационными материалами;

¾ СМИ предпочитают негативные события, так как читатели в соотношении 7:1 охотнее интересуются «плохими» новостями;

¾ тиражные издания, рассматривая сенсации и сообщения о запланированном событии, делают выбор в пользу первых;

¾ все издания готовы помещать информационные материалы.

В целом в отношениях со СМИ нужно учитывать 2 главных условия: скорость и точность. То, что является новостью сегодня, завтра уже становится прошлым.

Принципы сотрудничества со СМИ:

¾ будьте полезны СМИ;

¾ создавайте репутацию надежного партнера;

¾ предоставляйте качественные материалы;

¾ предоставьте возможности для верификации Ваших материалов;

¾ выстраивайте личные отношения с журналистами.

Сотрудничая со СМИ, всегда нужно:

¾ говорить правду;

¾ предоставлять сначала факты, а затем мнения;

¾ укладываться в сроки;

¾ сдерживать обещания;

¾ следить за тем, что говорите;

¾ быть готовым к цитированию;

¾ перепроверять все материалы, а также цифры и факты.

В то же время нельзя:

¾ лгать или замалчивать;

¾ преувеличивать и использовать превосходную степень;

¾ нарушать сроки и передумывать;

¾ отсылать материал не вычитанным;

¾ предполагать, что журналисты и так разбираются в Ваших проблемах и все поймут;

¾ говорить: «Это не для записи» или отвечать: «Без комментариев».

Для налаживания хороших отношений с журналистами нужно искренне интересоваться их работой, выполнять их профессиональные требования, читать их материалы, отмечать наиболее удачные, встречать перед конференциями и поздравлять, а также по возможности помогать в решении профессиональных и личных проблем.

Дата добавления: 2015-07-16