Глава 4. Управление развитием рекламной деятельности

Л.В.Лемешевская

РЕКЛАМНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ

УЧЕБНОЕ ПОСОБИЕ

для студенток заочной формы обучения

специальности «Бизнес-администрирование»

ОГЛАВЛЕНИЕ

Глава 1. Сущность и роль рекламного менеджмента

1.1. Реклама как особый вид деятельности

1.2. Рекламный менеджмент и его функции

Глава 2. Управление отношениями субъектов рекламного рынка

2.1. Организация рекламной деятельности рекламодателем

2.2. Рекламное агентство и его роль в организации рекламной деятельности

2.3. Этапы взаимоотношений рекламодателя и рекламного агентства

2.4. Формы расчета и критерии выбора рекламного агентства

2.5. Отношения организации со средствами массовой информации.

2.6. Специфика работы с прессой

2.7. Подготовка и рассылка пресс-релизов

2.8. Технологии подачи и распространения информации в СМИ

Глава 3. Функции управления рекламной деятельностью

3.1. Сущность и виды рекламных кампаний

3.2. Планирование комплексной рекламной кампании

3.3. Сущность и содержание рекламного плана

3.4. Традиционные методы разработки рекламного бюджета

3.5. Современные модели принятия решений об ассигнованиях на рекламу

3.6. Контроль рекламной деятельности

Глава 4. Управление развитием рекламной деятельности

4.1. Процессы развития рекламной деятельности

4.2. Управление интегрированными маркетинговыми коммуникациями

4.3. Стратегии позиционирования в рекламе

4.4. Управление брендом

Дата добавления: 2015-07-16