Читайте также:
|
Технологии, используемые для подачи и распространения информации в средствах массовой информации, можно разделить на 2 группы:
1.Более формальные и официальные пресс- мероприятия, например, пресс-конференции и брифинги.
2.Мероприятия менее официального формата—пресс-ланч, пресс-экспертинг, пресс-салон, пресс-клуб.
Остановимся на особенностях этих мероприятий подробнее.
Пресс-конференция представляет собой встречу официальных лиц со СМИ с целью информирования общественности по актуальным вопросам.
Пресс-конференция особенно эффективна при передаче развернутой информации по особо важной теме, а также при предпочтительности личных контактов с журналистами в случае возникновения сложных проблем.
Правила организации и проведения пресс-конференции:
¾ дату и время выбирают с учетом возможности освещения вечерними и утренними СМИ, день должен быть информационно бедным;
¾ о конференции СМИ извещаются за 7-10 дней по электронной почте, а затем за 1 день по телефону;
¾ приглашают более 1 журналиста каждого основного издания, стимулом при этом может служить обещание последующего интервью;
¾ тексты выступлений пишут заранее, а затем раздают в папках и высылают не явившимся журналистам;
¾ перед конференцией ведущий и спикеры проводят совещание по сценарию и ответам на вопросы;
¾ необходимо подумать о просторном помещении, кафедре, размещении логотипа, воде, месте для камер, табличках и последующем угощении;
¾ длительность конференции и времени ответа на вопросы определяется заранее;
¾ на конференции должны быть обеспечены равные возможности.
Брифинг не подразумевает развернутых комментариев и возможности для журналистов задавать вопросы. Длительность брифинга не более 30 минут.
Пресс-экспертинг совмещает форматы «круглого стола» и пресс-конференции, так как СМИ выступают в качестве экспертов наравне со спикерами. Целью пресс-экспертинга является предоставление информации аналитического характера по актуальной тематике. Достоинством данного мероприятия является всестороннее рассмотрение проблемы.
Пресс-салон предполагает полное равенство участвующих сторон. Если проблема обсуждается неоднократно, то это привлекает внимание широкой общественности.
Пресс-ланч представляет собой деловой завтрак с целью анонсирования предстоящего мероприятия, ознакомления с незначительной информацией или знакомство.
Приемы для журналистов менее официального характера, по сравнению с пресс-конференцией, устраиваются вечером.
С целью показа собственных достижений и привлечения внимания общественности к решению проблем проводятся посещения (экскурсии) журналистами организаций и производств.
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 743 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| ПОДГОТОВКА И РАССЫЛКА ПРЕСС-РЕЛИЗОВ | | | СУЩНОСТЬ И ВИДЫ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ |