Читайте также:
|
К базовым критериям выбора рекламного агентства принадлежат: время создания агентства, уровень креатива, уровень и направление специализации, наличие профессионалов и их вера в успешность рекламной кампании, личность предпринимателя, сертификаты качества и рейтинг, принципы расчета за услуги.
Особое внимание при выборе рекламного агентства следует уделить членству рекламного агентства в профессиональном объединении и наградам за успехи в рекламном деле. Однако при этом следует помнить о возможности получения ложных сведений о рекламном агентстве от конкурентов или, сотрудничающих с ним СМИ и о том, что награды за креативность не означают автоматического расширения сбыта и часто приводят к самоуспокоению известного рекламного агентства при высоких ценах.
Кроме основных критериев выбора важно, чтобы рекламного агентство разбиралось в бизнесе рекламодателя, знало законодательство, изучало конкурентов и потребителей, не работало с прямыми конкурентами клиента, обладало минимальной текучестью кадров и не было перегружено работой.
Важным этапом взаимоотношений рекламодателя и рекламного агентства является осуществление расчетов.
Существует несколько способов расчетов между рекламодателем и рекламным агентством:
1. Оплата по конечному продукту. На практике этот способ применяется редко, так как есть опасность неоправданного завышения стоимости выполненных услуг или отказа от них на последнем этапе.
2. Оплата в процессе разработки рекламной кампании поэтапно.
3. Частичная предоплата с окончательным расчетом после завершения работ.
4. 100% предоплата.
В мировой практике наиболее распространенными являются следующие формы оплаты услуг рекламных агентств:
¾ комиссионные от суммы покупки в средствах размещения рекламы площади или времени для своего клиента;
¾ почасовая или гонорарная оплата согласно почасовой ставке за всю работу по созданию рекламы;
¾ комбинированная оплата, включающая почасовую оплату и комиссионные;
¾ оговоренная в контракте сумма, такая форма оплаты целесообразна при наличии хорошо зарекомендовавших себя критериев оценки конечного продукта;
¾ процент от доходов рекламодателя за определенный период времени.
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 64 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Классификация рекламных агентств. | | | ОТНОШЕНИЯ ОРГАНИЗАЦИИ СО СРЕДСТВАМИ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ |