Читайте также:
|
Реклама является сложным, многоаспектным явлением. Рекламу рассматривают как часть продажи товара, как продукт профессиональной деятельности, как процесс передачи информации потребителю, как сферу деятельности и как организационную структуру.
Согласно Закону Республики Беларусь «О рекламе», реклама определяется как информация об объекте рекламирования, распространяемая в любой форме с помощью любых средств, предназначенная для неопределенного круга лиц, направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и (или) его продвижение на рынок.
Рекламная деятельность является особым видом деятельности, результатом которой является производство, продвижение и исследование рекламного продукта с целью стимулирования потребительской деятельности или создания имиджа, общественного мнения. Специфика этой деятельности зависит от рынка, целей, средств, участников, ресурсов и прочих факторов.
Основными чертами рекламы являются общественный характер, способность к увещеванию, экспрессивность и обезличенность.
Роль и особенности рекламы и рекламной деятельности в современном мире определяются:
¾ высокими темпами развития и усилением конкуренции с одновременным выравниванием возможностей больших и малых фирм;
¾ превращением рекламной деятельности в составную часть планирования, производства, разработки, выпуска и сбыта товаров;
¾ многофункциональностью рекламы;
¾ перерастанием конкуренции товаров в конкуренцию имиджей;
¾ усилением роли торговли, ведущим к обезличиванию брендов товаров;
¾ широкой экспансией деятельности рекламных агентств;
¾ превращением рекламной деятельности в отдельную отрасль экономики – рекламный бизнес;
¾ возрастающим диктатом рекламодателя;
¾ исследовательской деятельностью в сфере маркетинга.
Сегодня необходимо учитывать тенденции изменения условий и факторов, оказывающих воздействие на сферу рекламной деятельности. К важнейшим таким тенденциям принадлежат:
¾ демографические изменения в мире, например, старение населения, миграцию и др.;
¾ урбанизация населения, приводящая к необходимости исследований восприятия рекламы городскими и сельскими жителями;
¾ высокая степень изменчивости вкусов и поведения, связанная с перенасыщенностью рынков;
¾ кооперирование производителей для совместного сбыта с целью обеспечения широкого ассортимента товаров;
¾ ускорение жизненного цикла товаров и рост числа предпочтений новым товарам;
¾ рост числа приемов по стимулированию сбыта в рекламных кампаниях;
¾ появление новых каналов распространения рекламы;
¾ появление возможностей учета психографических характеристик потребителей;
¾ изменения в творческом процессе создания рекламы, например, использование виртуальных образов;
¾ влияние рекламы на все сферы жизни;
¾ превращение рекламы в элемент культуры.
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 456 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Глава 4. Управление развитием рекламной деятельности | | | РЕКЛАМНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ И ЕГО ФУНКЦИИ |