|
Читайте также: |
1.По целям и задачам на рынке:
¾ агентство, специализирующееся на продаже рекламных площадей от имени и по поручению владельцев СМИ;
¾ агентство, занимающееся оптовой закупкой рекламного пространства в средствах распространения рекламы с целью последующей его перепродажи по частям;
¾ клиентское рекламное агентство, выполняющее по заказу рекламодателя творческие, исполнительские и контрольные функции по изготовлению и размещению рекламных материалов.
2.По специализации:
¾ TTL-агентство — рекламное агентство полного цикла, обеспечивающее полный спектр услуг, включая исследование рынка, планирование внедрения нового продукта, предоставление творческих услуг и приобретение места и времени в средствах массовой информации;
¾ специализированные агентства, которые могут специализироваться на определенных функциях, например, на разработке концепции рекламной кампании; определенных аудиториях или отраслях, например, молодежь или сельское хозяйство; в разных областях маркетинга, например, дизайн, упаковка, стимулирование сбыта.
В зарубежной теории и практике выделяют следующие виды специализированных агентств:
¾ ATL-агентства—медийные, директ-мейл, производственные;
¾ OTL-агентства разработки рекламного продукта;
¾ BTL-агентства по производству рекламных материалов мест продажи, по стимулированию сбыта, выставочные и др.
3.По региону работы:
¾ международное рекламное агентство, имеющее филиалы в разных странах;
¾ национальное рекламное агентство, ведущее бизнес на национальном уровне;
¾ местное рекламное агентство.
4.По формам работы с клиентами:
¾ традиционное рекламное агентство, преимущественно работающее с клиентами в своем офисе;
¾ агентство прямых продаж, работающее на территории клиента;
¾ Call-центр рекламное агентство работает с клиентами в основном по телефону;
¾ Online рекламное агентство работает с клиентами преимущественно через сайт.
5.По численности персонала:
¾ мини агентства—до 5 сотрудников;
¾ малые—5-20 сотрудников;
¾ средние—20-200 сотрудников;
¾ крупные—свыше 200 сотрудников.
Основными структурными подразделениями рекламного агентства полного цикла являются: отдел работы с клиентами, творческий отдел, отдел медиапланирования и медиабаинга (закупка места и времени в СМИ), производственный отдел, отдел исследований и отдел планирования.
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 81 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО И ЕГО РОЛЬ В ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ | | | ФОРМЫ РАСЧЕТА И КРИТЕРИИ ВЫБОРА РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА |