Читайте также:
|
Я знаю две самые успешные кампании по стимулированию продаж, которые по своей сути ничего общего с рекламой не имели.
Одна из них была разработана для организации "Матери против пьяных водителей" {Mothers Against Drunk Driving). На оживленной улице в центре города на помосте поставили разбитый автомобиль — полицейскую машину, в которой по вине пьяного водителя погиб шериф штата Миннесота. Под автомобилем была помещена табличка с описанием деталей происшествия и указанием имени погибшего, тридцатишестилетнего мужчины в расцвете сил, у которого остались жена и дети. Никакого броского заголовка. Только сухие факты. И искореженная машина, результат страшной аварии. Знаете, из тех, кто видел это, никто не остался равнодушным.
Второй пример не-рекламы — знаменитая промокампания British Airways, шедшая в кинотеатрах.
Вот что они придумали. Представьте — сидите вы в кинозале перед началом сеанса, поглощаете попкорн. На экране появляется реклама авиакомпании — ну знаете, из разряда "Летите нашими самолетами навстречу мечте". Молодая пара, держась за руки, романтически прогуливается по какой-то парижской улочке. Вы вздыхаете: "Опять эти зануды...". Но вдруг женщина, сидящая рядом с вами, вскакивает с места и начинает кричать, обращаясь к экранным персонажам.
"Билл?...Билл? Ты что это делаешь?!" — надрывается она. Мужчина на экране поднимает глаза и всматривается в зал. Вид у него виноватый. И поделом — его застигли на месте преступления, запечатлели на пленку, как он гуляет с подружкой, изменяет жене (или невесте) — женщине из зала. Он начинает неловко оправдываться. Женщина по эту сторону экрана высказывает ему все, что о нем думает, хватает пальто и в ярости выбегает из зала.
Saatchi (У Saatchi, разработавшие этот спектакль, завершили рекламу словами "А почему бы и вам в эти выходные не преподнести любимому человеку сюрприз в виде тура от British Airways?"
Это была не реклама. Это было событие. И наверняка более интересное, чем последовавший за ним кинофильм.
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 80 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Рекламу можно разместить не только в журнале | | | ПРОСТОТА — ЗАЛОГ УСПЕХА |