Читайте также:
|
В своей замечательной книге Cutting Edge Advertising Джим Эйтчисон выдви- \ нул парадигму "жизнь до и после продукта".
Механизм ее действия заключается в следующем. Вы создаете рекламу, в которой противопоставляются два варианта развития событий: один — когда у вас нет рекламируемого товара, и второй — когда он у вас в наличии.
Возможны варианты — допустим, вы противопоставите проблему решению. Или то, чем является данный товар, — тому, чем он не является.Эйтчисон развивает свою мысль, говоря, что можно показать в рекламе "до" без непосредственной демонстрации "после". Пример подобной рекламы приводится на рис. 3.18; в ней авторы рекламируют банк, выдающий кредиты на приобретение жилья в кратчайшие сроки. Можно также сделать акцент на ситуации "после", лишь косвенно намекнув на то, что было "до". Как, например, в рекламе журнала Economist
Рис. Оцените элегантность, с которой журнал Economist сообщает читателям, что чтение этого издания делает их незаменимыми в бизнесе
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 49 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| У ОБРАТНОЙ СТОРОНЫ МЕДАЛИ ЕСТЬ ОБРАТНАЯ СТОРОНА | | | Совмещайте полет фантазии с разбором полетов |