Читайте также:
|
Скринсейвер на компьютерах в лондонском рекламном агентстве Bartle Bogle Hegarty гласит: "Слова мешают общению". Креативный директор Bartle Bogle Hegarty Джон Хегарти категоричен: "Я не верю, что люди читают рекламу".
Я тоже думаю, что большинство людей не читают рекламу, разве что заголовок, но никак не рекламный текст. Недаром говорят, что лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать (применимо к нашему случаю — прочитать). Даю руку на
отсечение, что, когда вы в самый первый раз взяли в руки эту книгу, то сначала просмотрели картинки.
Несомненно, если вам удалось заинтересовать человека необычной картинкой или броским заголовком, он, может быть, и прочитает рекламный текст. Но я ратую за то, чтобы вы пошли дальше и попытались передать все ваше рекламное сообщение одними лишь визуальными средствами. Для крупных брендов, завоевывающих все новые и новые уголки мира, с развитием глобализации визуальные решения в рекламе становятся жизненно необходимы. Ведь хорошая картинка не нуждается в переводе.
Качественные визуальные решения в рекламе не теряют актуальности даже по прошествии многих десятков лет. Взгляните на этот шедевр образца 1879 года, рекламу кливлендской компании по производству замков и сейфов Diebold Safe & Lock Company Оставим в стороне рассуждения о том, насколько корректно концептуальное решение данной рекламы. Но я полагаю, вы не станете спорить, что в плане наглядности идеи эта реклама даст фору словесным образчикам рекламы сходных товаров той поры (какого-нибудь объявления наподобие "Преступники и аферисты убедились: им никогда не добраться до денег, которые хранятся в сейфах фирмы "Братья Тарквиньевы и К").
Рис.. Удачные визуальные решения бессмертны. Вот эта, например, могла бы стать лауреатом. One Show, если бы таковые проводились в далеком 1879 году
Один из моих бесспорных фаворитов — реклама автомобиля Space Wagon от Mitsubishi, созданная сингапурским рекламным агентством Ball Partnership Квинтэссенция продукта воплощена в колоритной, выразительной иллюстрации и всего в нескольких удачно найденных словах: "Общество страдающих клаустрофобией". Ни прибавить, ни убавить.
Рис. Рекламный текст может быть гениальным, однако мне больше по душе визуальные решения. Мне кажется, они быстрее доходят до зрителя
Визуальный подход к решению творческой задачи требует большей ответственности и более подробного брифа. Ведь целиком полагаясь на силу иллюстрации, вы уже не можете запрятать ключевую продающую идею в текст. Если люди, глядя на картинку, не поймут, что вы хотели этим сказать, пиши пропало — они не захотят вникать в вашу рекламу дальше, они просто перевернут страницу.
Если не верите мне на слово, понаблюдайте за тем, как люди в аэропорту читают журналы в ожидании рейса. Они обычно пролистывают номер с конца, тратя на каждую страницу не больше двух секунд. Бросают взгляд на часы. Переворачивают страницу. Вспоминают ужас одиночества в подростковом возрасте. Смотрят на открытую страницу Замечают вашу рекламу
Если вы добьетесь того, что они задержат взгляд на вашей рекламе (или прочитают заголовок), знайте — это ошеломляющий успех. Откупорьте бутылку шампанского. Позвоните родителям. Вы — гений.
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 51 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Идите на провокацию | | | Попробуйте извлечь визуальное решение из рекламируемого продукта |