Читайте также:
|
Представьте, что стратегия — как бесформенный комок глины, из которого вам надлежит слепить что-то интересное. Так что рассмотрите стратегию с разных сторон. Произнесите вслух ее формулировку. Теперь скажите то же самое, только быстрее. Выразите стратегию высоким слогом. А теперь — сленгом. Сократите ее. Расширьте. Приукрасьте. Пустите в ход любые средства, но добейтесь, чтобы стратегия превратилась из беседы экспертов на конфекции по маркетингу в ёмкое граффити на стене гаража.
Слоган сети курортов Club Meduor бы быть таким: "Великолепный вид отдыха" или "Больше чем пляж". К счастью, клиент выбрал рекламное агентство Ammirati GfPuris, и слоган зазвучал как "Club Med — противоядие от цивилизации".
Но будьте начеку, не давайте стратегии уж слишком явно просматриваться в конечном продукте. В подобной "прозрачности" — подлинный бич львиной доли рекламных текстов, и это результат недобросовестности креативщика. Ленитесь поиграть" с формулировкой стратегии? Что ж, тогда написанная вами реклама будет скучной, пресной, излишне прямолинейной, без той волшебной легкости, которая подкупает читателя. Встретив такой убогий рекламный текст, адресат вашего сообщения почувствует себя как Элли, узнавшая, что Волшебник Изумрудного Города — просто обманщик.
Такого рода рекламную "серость" описывает в своей книге Disruption Жан-Мари Дрю:
"Рекламирующую" рекламу видно за версту. В ней явно просматривается коммерческий умысел. Она не говорит с вами, она навязывает вам свое мнение. Или же ваше внимание может привлечь яркая, красочная, выразительная иллюстрация, не подкрепленная соответствующим по духу содержанием. Такая реклама в итогетоже оставит вас равнодушным. Великие рекламисты сочетают в своих работах насыщенность содержания с изяществом формы" [5]. Глубина содержания и изящность формы. Прекрасный совет.
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 51 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Забудьте о форме, помните о содержании | | | Не бойтесь ужасных идей |