Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Интересуйтесь рекламой конкурентов

Пятидесятые, или Эпоха Скуки | КЛАССИЧЕСКАЯ ПАРАДИГМА БЕРНБАХА | Империя наносит ответный удар | Портрет художника в юности, или Молодой халтурщик | Почему не покупают кота в мешке | Изучаем подошвы напарника | ИЗУЧИТЕ БИЗНЕС КЛИЕНТА, КАК СВОИ ПЯТЬ ПАЛЬЦЕВ | ПОЗНАКОМЬТЕСЬ С ПОТРЕБИТЕЛЕМ | НАСТАИВАЙТЕ НА ПРЕДЕЛЬНО ЧЕТКОЙ СТРАТЕГИИ | СЕМЬ РАЗ ОТМЕРЬ... |


Читайте также:
  1. Анализ динамики изменения цен на товары (услуги) основных конкурентов
  2. Анализ конкурентов
  3. Анализ конкурентов набора новых сотрудников. Расчет нехватки персонала «Связного». Собеседование.
  4. Анализ конкуренции и конкурентов
  5. Анализ конкуренции и конкурентов.
  6. ЗНАЙТЕ СВОИХ КОНКУРЕНТОВ
  7. Интересуйтесь не правами, а обязанностями

В каждой категории товаров свои каноны скучного. Ознакомьтесь с визу­альными и вербальными клише, характерными для рекламы в этой категории. Доберитесь до самой сути позиционной стратегии и тактики конкурентов. Что они говорят? Как? Неудачники, им невдомек, что их ждет.

Ну что ж, переходим к главному действу нашей программы — собственно про­цессу написания рекламы. Возьмите-ка в руки карандаш поострее — и за дело.

Рис. 3.1. Вот вам курс рекламного мастерства в пяти словах

Чистый лист бумаги,

или Реклама — наброски крупными мазками

НАЧНУ С ЦИТАТЫ ХЕЛЬМУТА КРОУНА, автора самого первого по-насто­ящему гениального рекламного текста наших дней (см. рис. 1.2): "Я обычно на­чинаю с того, что беру чистый лист бумаги и стараюсь написать на нем что-то интересное".

Я, когда работаю над печатной рекламой, поступаю так же. Достаю свежий лист бумаги. Рисую небольшой прямоугольник. По моему глубокому убеждению, если идею нельзя хорошо изложить на такой маленькой площади, ее вообще вряд ли стоит излагать. И, собственно, приступаю к работе.

 


Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 53 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
ПОСЕЩАЙТЕ ФОКУС-ГРУППЫ| Глава 3

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)