Читайте также:
|
В каждой категории товаров свои каноны скучного. Ознакомьтесь с визуальными и вербальными клише, характерными для рекламы в этой категории. Доберитесь до самой сути позиционной стратегии и тактики конкурентов. Что они говорят? Как? Неудачники, им невдомек, что их ждет.
Ну что ж, переходим к главному действу нашей программы — собственно процессу написания рекламы. Возьмите-ка в руки карандаш поострее — и за дело.
Рис. 3.1. Вот вам курс рекламного мастерства в пяти словах
Чистый лист бумаги,
или Реклама — наброски крупными мазками
НАЧНУ С ЦИТАТЫ ХЕЛЬМУТА КРОУНА, автора самого первого по-настоящему гениального рекламного текста наших дней (см. рис. 1.2): "Я обычно начинаю с того, что беру чистый лист бумаги и стараюсь написать на нем что-то интересное".
Я, когда работаю над печатной рекламой, поступаю так же. Достаю свежий лист бумаги. Рисую небольшой прямоугольник. По моему глубокому убеждению, если идею нельзя хорошо изложить на такой маленькой площади, ее вообще вряд ли стоит излагать. И, собственно, приступаю к работе.
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 53 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| ПОСЕЩАЙТЕ ФОКУС-ГРУППЫ | | | Глава 3 |