Посещайте фокус-группы

Используйте любую возможность узнать, что думает потребитель. Если в Интер­нете есть сайт или форум, на котором ведется обсуждение продукта, не поленитесь — зайдите, почитайте. Учитесь подслушивать.

Гораздо меньше пользы (и удовольствия) в том, чтобы на фокус-группах вы­слушивать мнения о какой-то конкретной своей работе.

Раньше я это ненавидел. Да и сейчас не люблю. Я полагаю, что тестирование на потребителях готовой рекламы перед запуском ее в печать или в эфир нивелирует всю нашу индустрию. Но подробнее об этом — в главе 9.

Все же мой совет — присутствуйте на фокус-группах. Хотя бы потому, что это помогает продать идею заказчику. Поскольку, проведя на подобных группах эн­ное количество времени, вы сможете гордо бросить в лицо клиенту: "Да, я был там, стоял за зеркальной панелью, наблюдал за людьми. Я полагаю, что получил достаточно четкое представление о том, какая стратегия эффективна, а какая не

очень, что нравится нашей целевой аудитории, а что нет, и я уверен — предложен­ная нами кампания сработает".

ЧИТАЙТЕ ТЕ ИЗДАНИЯ, ГДЕ БУДЕТ РАЗМЕЩЕНА ВАША РЕКЛАМА

Просмотрите статьи. Узнайте, о чем читает ваша целевая аудитория, что ее вол­нует. Прочувствуйте, в каком окружении предстоит появиться вашей рекламе.

Дата добавления: 2015-07-16