|
Читайте также: |
Не так давно в рекламном бизнесе возникла новая отрасль — планирование.
В обязанность стратегических планировщиков входит сбор как можно более полной информации о целевой аудитории клиента (это называется бриф) и донесение этих сведений как до клиента, так и до представителей агентства, работающих над его заказом. Прежде чем начать творить, не забудьте прочитать все, что напишут для вас планировщики. Помните, большинство реклам вам придется написать для тех, кто находится за пределами узкого круга вашего общения, для людей, с которыми вас объединяет разве что наличие пары легких.
Возьмем, к примеру, сельское хозяйство. В моем послужном списке — телеролики, "толкавшие" фермерам удобрения для соевых бобов. Думаете, я спец в сельском хозяйстве? Как бы не так. Я в деревне толком ни разу и не был, даже в детстве. Понять заботы и нужды фермера, выращивающего сою, было непросто—с подачи планировщиков я перерыл уйму различных материалов.
Но прочитать кипу книг, брошюр, журналов и деловых документов еще полдела. Надо пропустить всю эту тонну информации через себя. Вдохнуть поглубже и с головой погрузиться в жизнь того, кому будет адресовано данное рекламное сообщение. Допустим, вы рекламируете услуги нового дома престарелых. Вы обращаетесь к людям гораздо старше себя. К людям, достаточно стесненным в средствах. К людям, озабоченным тем, что их сбережения тают не по дням, а по часам. К людям, которым больно вставать с дивана, у которых давление подскакивает при одной только мысли о том, что придется расчищать от снега садовую дорожку. Каково вам было бы на их месте?
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 62 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| ИЗУЧИТЕ БИЗНЕС КЛИЕНТА, КАК СВОИ ПЯТЬ ПАЛЬЦЕВ | | | НАСТАИВАЙТЕ НА ПРЕДЕЛЬНО ЧЕТКОЙ СТРАТЕГИИ |