|
Читайте также: |
"Если вам дадут линованную бумагу, пишите поперек"
В старых комиксах о Супермене был один такой злодей-недотепа по имени Странномен. Он все делал.. странно, т.е наоборот Поведение его было, мягко гово-ря, дурацким и тем не менее привлекало. Поставьте себя на место Странномена.
Если вы рекламируете белоснежное постельное белье, напишите заголовок грязью. Если рекламируемый товар отличается привлекательной формой, покажите в рекламе что-нибудь уродливое. Если вам нужно рассказать об услугах страховой компании, придумайте рекламу в стиле афиши рок-концерта. Напишите текст рекламы задом наперед. Нарисуйте ореол хот-догов вокруг логотипа рекламируемого банка. Не поймите меня превратно, не все выходки в духе Странномена трансформируют ваш замысел в Идею. И все же рискните выйти за рамки привычного так далеко, как это возможно. Вполне вероятно, что в конце концов вы вернетесь к более традиционным художественным формам, но ведь никогда не узнаешь, что там, за поворотом, пока не повернешь.
Великолепный арт-директор из Лондона Стив Данн рекомендует: "...возьмите и поставьте элементы дизайна с ног на голову. Логотипы обычно размещают в правом нижнем углу — так поставьте их в верхний левый угол. Фото продукта обычно небольшие по размеру — увеличьте их. Вместо того чтобы зрительно выделить заголовок, выделите основной текст. Напоминает изощренное извращение, но я не перестаю удивляться, как часто подобный метод приносит положительные результаты" [10].
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 46 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Показывайте, но не рассказывайте | | | Практикуйте принцип Эйтчисона j |