Читайте также:
|
Привычный материальный мир в рекламе сегодня все более сменяет его визуальное, нематериальное отражение – товарный знак, стремящийся стать брендом. Это ведет к тому, что:
¾ законы рынка начинают рассматриваться с точки зрения нематериальных факторов, а не экономических расчетов;
¾ отношение «вещь – покупатель» меняется на отношение «товарный знак – бренд – покупатель»;
¾ на смену «языку вещей» приходит рекламный «язык знаков вещей».
В современном мире постоянно растет число рекламных технологий и средств распространения рекламы.
Современные технологии по продвижению товаров и услуг можно разделить на 2 категории:
1. ATL-акции (технологии), к которым относится вся прямая реклама – например, телевизионная и наружная реклама, реклама в СМИ и др.
2. BTL-акции (промо-акции), объединяющие все технологии подачи рекламы посредством процесса продажи товара, – стимулирование сбыта, мерчандайзинг, POS- материалы (рекламные материалы в местах продажи), директ-маркетинг и др. Подготовка таких акций включает такие этапы как: определение целей и задач, изучение свойств и качеств продукта, выбор мест продажи, подготовку соответствующих рекламных материалов, обучение персонала.
В целом рынок XXI века характеризуют: интерактивность, активное участие в процессе покупки и диктат покупателя, а также прямое общение с покупателем. В связи с этим будущее принадлежит следующим технологиям:
1. Директ-мейл маркетинг. Прямая почтовая реклама по-прежнему остается дешевым, быстрым, эффективным рекламным средством с обратной связью.
2. Телемаркетинг и интерактивное телевидение, которое дает возможность доступа к телевизионным программам, Интернету и электронной почте через единый канал.
3. Интернет- маркетинг. В Интернете ATL-акции называют оффлайн- медиа, а BTL-акции – онлайн-маркетинг. К новым технологиям Интернет- маркетинга относят:
¾ электронный бренд-маркетинг, ставший новой организационной структурой в крупных мировых компаниях;
¾ баннерную рекламу;
¾ манипулирование посетителями сайтов с помощью Интернет- рекламы.
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 61 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| КОНТРОЛЬ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ | | | УПРАВЛЕНИЕ ИНТЕГРИРОВАННЫМИ МАРКЕТИНГОВЫМИ КОММУНИКАЦИЯМИ |