Читайте также:
|
К маркетинговым коммуникациям относят рекламу, личные продажи, связи с общественностью и стимулирование сбыта. Каждый из этих элементов имеет свои достоинства и недостатки и поэтому на практике практически невозможно использование только одного элемента коммуникационной сети.
Интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК) – это концепция планирования маркетинговых коммуникаций, поиска их стратегического направления и оптимального сочетания для обеспечения максимизации воздействия.
Основными принципами стратегии ИМК являются: поиск наиболее оптимального сочетания элементов маркетинговых коммуникаций, их взаимодействие с позиционированием, разработка плана- графика реализации разработанной стратегии.
На выбор оптимальной структуры ИМК оказывают влияние следующие группы факторов:
1. Цели фирмы и, используемые ею стратегии. Так, при продвижении товара стимулируют торговых посредников, а при привлечении покупателей используют рекламу и связи с общественностью.
2. Тип товара или рынка. Например, на рынке индивидуальных потребителей в порядке убывания по степени значимости используются реклама, стимулирование сбыта, личная продажа, связи с общественностью. На рынке производственных потребителей – личные продажи, стимулирование сбыта, реклама, связи с общественностью.
3. Состояние потребительской аудитории.
4. Этап жизненного цикла товара.
5. Традиции, сложившиеся в коммуникационной политике фирмы и ее основных конкурентов.
Интегрированные маркетинговые коммуникации наиболее полно реализуются в местах продаж и являются составляющей частью мерчандайзинга.
Различают внутренние и внешние средства интегрированных маркетинговых коммуникаций в местах продаж.
К внутренним средствам принадлежат конструкции презентационного характера, подставки, полиграфическая продукция, напольная графика, подвесные конструкции и многое др.
Внешние средства представляют собой предметы, расположенные вблизи магазина для привлечения внимания – световые табло, витрины, вывески и др.
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 64 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| ПРОЦЕССЫ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ | | | СТРАТЕГИИ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ В РЕКЛАМЕ |