Читайте также:
|
Главной целью контроля является определение степени соответствия фактически достигнутых показателей тем задачам, которые были разработаны на этапе планирования.
Специфические цели контроля:
¾ обеспечение соответствия главных направлений рекламной деятельности целям коммуникационной политики;
¾ определение достигнутого эффекта;
¾ достижение максимальной эффективности рекламы и расходования финансовых средств;
¾ соответствие формы и содержания рекламы требованиям государственного регулирования и морально- этическим нормам общества.
Процесс контроля включает:
1.Установление стандартов – контрольных показателей.
2.Измерение фактически достигнутых результатов, описание сложившейся ситуации.
3.Анализ сложившейся ситуации, выяснение причин и факторов нежелательных отклонений.
4.Разработка корректирующих мероприятий.
Виды контроля:
1.В зависимости от времени проведения: предварительный и последующий контроль.
2.В зависимости от объекта контроля: контроль экономической и коммуникативной эффективности, рекламного бюджета и эффективности средств рекламы.
3.В зависимости от субъекта: внутрифирменный (самоконтроль) и внешний.
4.По уровню проведения различают контроль рекламной службы фирмы, контроль маркетинговой службы и высшего руководства, государственный и общественный контроль рекламной деятельности.
5.По характеру целей: стратегический и тактический контроль.
Целью стратегического контроля является соответствие рекламной деятельности коммуникационной политике, а также достижение ее целей.
Тактический контроль рекламы осуществляется обычно на уровне рекламной службы фирмы и направлен на определение оптимальных вариантов рекламных обращений, средств их распространения, каналов коммуникации и рекламных носителей. Решение этих задач обычно предшествует рекламной кампании.
Другим направлением тактического контроля является определение эффективности рекламной кампании после ее проведения.
Факторы, оказывающие влияние на эффективность рекламной кампании, можно разделить на внутренние и внешние.
К внутренним факторам относятся: эффективность рекламной стратегии, качество рекламной продукции, обоснованность медиаплана, качество креатива и др.
К внешним факторам принадлежат: влияние рыночной конъюнктуры, действия конкурентов, изменение поведения потребителей и др.
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 47 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| СОВРЕМЕННЫЕ МОДЕЛИ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ ОБ АССИГНОВАНИЯХ НА РЕКЛАМУ | | | ПРОЦЕССЫ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ |