Подготовка данных и их анализ

Систематизация первичной информации состоит обычно в классификации вариантов ответов, их кодировании и представлении в удобной для анализа форме (чаще всего в табличной).

Анализ собранной информации предназначается для максимального извлечения из совокупности всех данных, полезных сведений, позволяющих сделать на их основе определенные выводы и заключения.

6. Подготовка отчёта и презентация

Отчёт должен быть адаптирован к будущим читателям.

Отчет о результатах маркетингового исследования предоставляется лицу, принимающему решения. Информация отчета должна быть представлена в краткой и доступной форме, отчет должен быть максимально верным и точным.

По своей структуре отчет о результатах маркетингового исследования должен включать:

- краткое описание реальной проблемы и цели маркетингового исследования;

- анализ данных, полученных в ходе маркетингового исследования;

- выводы и предложения, сделанные в ходе анализа по решению маркетинговой проблемы.

2. Классификация типов маркетинговых исследований

Маркетинговые исследования рынка – это систематическое объективное выявление, сбор, анализ, обработка информации в целях определения и решения проблемы.

Различия поискового и итогового исследования:

Поисковое	Итоговое
1. Цель: глубокое понимание проблемы	1. Цель: Понять, правильно ли определена гипотеза или нет
2. Параметры: не определены	2. Параметры: конкретные показатели
3. Итог: база создания гипотезы, описание ситуации	3. Итог: принятие решения

Поисковые исследования чаще всего наиболее эффективны, если используются методы:

- опрос экспертов;

- пилотные исследования;

- анализ вторичной информации;

- качественные исследования.

Дескриптивное исследование – это тип итогового исследования, цель которого – описание обычных рыночных характеристик или функций (когда есть очень чёткая гипотеза).

Дескриптивный тип исследования требует точных источников информации и точных формулировок вопросов.

Примеры дескриптивных исследований – это исследования рынка, которые характеризуют покупательскую способность потребителей, анализ продаж по регионам, анализ ценообразования, рекламные исследования.

Причинно-следственные исследования используются для получения доказательств. Они предназначены для того, чтобы:

1) понять, какие переменные явились причиной того или иного явления;

2) понять, какова природа переменных.

3. Принципы и методические основы проведения маркетинговых исследований

Дата добавления: 2015-10-21