Ценообразование на рынках услуг.

1) выявление внешних факторов процесса ценообразования (спрос, предложение, издержки, роль государства, рыночная среда, эластичность).

2)Цели ценообразования

Цели	Характер цели	Уровень цен
1. Выживаемость	Краткосрочный	Крайне низкий
2. Максимизация текущей прибыли	Краткосрочный	Высокий
3. Лидерство на рынке	Долгосрочный	Низкий
4. Лидерство в качестве товаров	Долгосрочный	Высокий

3) выбор метода ценообразования:

▪ себестоимость + прибыль;

▪ агрегатный метод;

▪ метод расчёта точки безубыточности;

▪ метод, основанный на спросе:

1. метод престижных цен;

2. метод, основанный на мнение клиентов

▪ метод, основанный на конкуренции: следование за рыночными ценами.

4) Разработка ценовой стратегии

Уровень цен

Высший Стратегия снятия сливок

Стратегия проникновения на рынок

Средний

Низший

Время

5) Дифференциация цен

1. Различие цен по сегментам;

2. Долговременность цены;

3. Через систему скидок.

Дата добавления: 2015-10-21