Силы и слабости различных СМИ».

	Факторы, воздействующие на тарифы	Преимущества	Недостатки
Газеты	Скидки за объем и частоту публикаций. Число цветов, место расположения, тираж.	Почти все читают газеты. Высокая избирательность, т.к. разные газеты читаются различными соц.-эконом. и географ. группами. Возможность оперативных и частых публикаций.	Короткая жизнь. Ограниченные возможности печати.
Журналы	Стоимость печати. Тип аудитории. Скидки за объемы. Размер объявления. Место расположения. Число цветов. Тираж.	Высокая избирательность, хорошее качество воспроизведения. Долгая жизнь. Престижность. Читается не спеша.	Большие финансовые затраты. Долгий процесс появления в печати.
Радио	Время эфира. Размер аудитории. Продолжительность объявления скидки за размер и частоту.	Высокая мобильность. Дешевизна. Оперативно можно вносить корректировки. Высокая избирательность	Мало станций, действующих на всю страну. Короткая жизнь. Потеряло престиж.
Телевидение	Время эфира. Продолжительность ролика. Размер аудитории. Скидки за размеры и частоту показа.	Выход на большую аудиторию. Низкие издержки на одного зрителя. Высокий престиж. Геогр. и соц.-эконом. селективность.	Высокие финансовые затраты. Короткая жизнь. Размер аудитории не гарантирован. Возможность купить самое популярное время-ограничена.

Исследования, проведенные современными психологами и социологами, пока­зывают, что увеличение роли телевидения в удовлетво­рении информационных и культурных запросов, особенно заметно в группах, чей образ жизни характеризуется:

· во-первых, боль­шим количеством свободного времени;

· во-вторых, боль­шей ориентацией на домашнее времяпрепровождение;

· в-третьих, ограниченными возможностями участия в активных формах духовной жизни.

В то же время такие характеристики образа жизни, как проживание в культурных центрах, меньшая включенность в бытовые заботы, повышенная актив­ность участия в общественной работе, а также трудовая деятель­ность, связанная с решением управленческих, общест­венных и творческих проблем, порождают специфиче­ский комплекс информационных потребностей, которые удовлетворяются чтением газет, книг, журналов.

Таким образом, если эффективность телевидения зависит от факторов вне трудовой сферы, то обращение человека к газетам, журналам, книгам (в том числе и к специаль­ной литературе) связано в первую очередь с характером его профессиональной деятельности, статусом личности, т. е. с его трудовой сферой. Это обусловливает выбор целей деятельности СМИ и критериев эффективности.

Функции, которые выполняют средства массовой инфор­мации, оказываются различными для разных групп на­селения в зависимости от образа жизни, информацион­ных потребностей аудитории. Например, для определен­ных групп населения телевидение стало доминирующим каналом удовлетворения всех культурных запросов и интересов, занимая большую часть их свободного вре­мени. А для людей, активно вовлеченных в другие виды духовной жизни и пользующихся широким спектром источников печатной и межличностной информации, те­левидение выполняет лишь второстепенные функции.

СМИ, как и любая другая фирма, может оправдать свое существование только в том случае, если она производит и распространяет именно то, в чем нуждаются покупатели (рынок). Как заметил в свое время Дракер; «Компания должна стремиться к тому, чтобы создать своего потребителя».

Именно по этой причине, на современном этапе развития цивилизации, маркетинг становится Центральной точкой приложения всех усилий, осуществляемых менеджерами любых областей. Понятие маркетинга в наши дни используется как основа деятельности самых разнообразных институтов, в том числе СМИ, политических партий — во время проведения предвыборных кампаний. Исследования рынка сбыта используется даже правительством, которое стремится «продать» какую-нибудь концепцию, скажем, идею планирования семьи или борьбу с наркоманией.

Маркетинг представляет собой сравнительно новое поле деятельности, хотя, как это ни странно, он является в то же время одним из старейших направлений деятельности в мире. Термин “маркетинг” возник в США на рубеже ХIХ—ХХ веков, а как ведущая функция управления маркетинг стал рассматриваться с 50-х годов. Формально изучение предмета, посвященного «подвижным процессам и отношениям», который называется «маркетингом», началось в двадцатые годы прошлого столетия.

В мировой практике маркетинг появился не сразу. Он — результат многолетней эволюции взглядов менеджеров на цели, задачи и методы развития производства и сбыта. Стимулирование продаж, реклама, методы связей с общественностью (но под другими названиями) применялись еще в древнем Риме, а может быть, и раньше. Еще в далеком прошлом сапожный мастер, вбивший в косяк двери своей мастерской гвоздь и повесивший на него пару отремонтированных сапог, начал использовать отдельные методы продвижения продукта, хотя термин «маркетинг», да и сама концепция маркетинга, появились значительно позже.

Потребность в маркетинге складывалась исторически. На ранних ступенях цивилизации каждый индивид сам производил все, что ему было необходимо. Человек шил себе одежду, убивал животных, чтобы поддержать существование, и вообще следил за насущными потребностями своей семьи.

Позднее началась эпоха специализации, когда люди стали производить ту или иную разновидность товара и затем обменивать его излишек на что-то другое, в чем испытывали нужду. Это была стадия товарообмена. Так, скотоводы, которые разводили коров, имели больше молока, чем могли использовать для удовлетворения своих потребностей. Они предлагали излишек своей продукции тем, у кого ее не было. В обмен скотоводы получали одежду, обувь или еду, в которых нуждались они и чего у других было много.

С тех времен человечество научилось отводить какое-нибудь место под рынок, куда люди могли приносить свои товары и обмениваться ими. До сих пор в некоторых деревнях Индии местные базары являются местом встречи, где люди могут обменяться товарами в определенные дни недели. В более развитых обществах базары такого типа уже прекратили свое существование, уступив место рынкам, имеющим постоянные прилавки, склады и работающим ежедневно.

Позднее в обществе возникли новые экономические отношения, построенные на деньгах. Последние, в свою очередь облегчали процесс товарообмена. Например, человеку, желающему обменять свою телегу с волами на другие товары, произведенные разными людьми, трудно было осуществить это. Возникла историческая необходимость во всеобщем эквиваленте, который мог бы стать посредником в процессе обмена. Одно время таким посредником были бусинки, затем скот и другие товары и, наконец, деньги, которые до сих пор выполняют эту роль.

Индустриальная революция, дав мощный толчок к развитию средств производства, и тем самым к увеличению объемов продукции, поставила человечество перед новой проблемой. Теперь скорость реализации товаров начала отставать от их производства. Необходимо было найти выход из создавшегося положения.

Таковы были предпосылки, в результате которых возникла потребность в изучении рынка. Постепенно очертился новый круг проблем: прежде чем планировать выпуск соответствующих товаров, нужно было выяснить, чего хочет потребитель. Понадобились средства, при помощи которых это можно выяснить. Информация обрела ценность товара. Так, проходя через тернии, человечество обретало новое знание, которое впоследствии назвали маркетингом. Отбор продукции для реализации стал осуществляться на основе обратной связи с рынком.

В маркетинге можно добиться успеха только в том случае, если поставлять потребителю то, что он хочет, назначая при этом разумную цену и предоставляя ему возможность приобрести товары в удобном месте и в нужном количестве. В этом случае речь идет о заранее спланированной акции по продаже товара. Она способствует увеличению скорости реализации товаров в соответствии с его производством.

Известный политэконом Адам Смит еще во второй половине XVIII века в своем труде «Богатство общества» писал о том, что у производителя нет большей заботы, чем удовлетворение запросов потребителей.

В СМИ это связано с необходимостью изучения интересов читателей, слушателей и зрителей. Только понимая их реальные потребности в информации можно рассчитывать на успех в увеличении продаж печатной продукции и повышения рейтинга радио и телевизионных передач.

Исследование рынка здесь имеет сходства и определенные отличия, если сравнивать их с общепринятыми принципами маркетинга. Именно поэтому авторы попытались изложить специфику эмоционального влияния в СМИ и указать на неразрывную связь между особенностями психологического воздействия на человека и его потребностью в получении информации. Но связать психологию с маркетингом дело непростое. Тем более нелегко выявить специфические стороны применения эмоционального влияния в маркетинге, который используют СМИ на современном этапе их развития.

В данной книге, авторы, в первую очередь, считают необходимым осветить проблемы, связанные с эмоциональным влиянием в маркетинге. Но мы не будем ограничиваться рассмотрением только этих вопросов. Вкратце будут изложены основные задачи исследования рынка, которые используют современные производители товаров и услуг.

В сущности, маркетинг включает в себя все те формы деятельности, которые помогают удовлетворить потребности людей и одновременно способствуют тому, чтобы деятельность производителя приносила максимальную пользу. Маркетинг начинается с потребителя, учитывая то, что он хочет иметь, и заканчивается им, предоставляя покупателю то, что он желает.

Дата добавления: 2015-08-21