Социологическое исследование

Социологическое исследование — исследование со­циальных объектов, отношений, процессов, направленное на получение новой информации и выявление закономернос­тей общественной жизни на основе теории, методов и про­цедур, принятых в социологии.

Социологическое исследование — способ получения знаний о социальном мире, основанный на строгом сборе фактов и их логическом объяснении.

Социологическое исследование является, пожалуй, наи­более популярным в отечественной практике методом иссле­дования объекта PR-проектирования. Одновременно с этим каждый специалист идет по собственному пути, самостоятель­но определяя содержание данного метода. Часто такие изме­нения на собственное усмотрение приводят к существенно­му искажению полученных данных, а следовательно, их не­верному определению состояния объекта PR-проектирования.

Важность методологии исследования и данных об объ­екте проекта, полученных с их использованием, связано с тем, что на их основании разрабатывается PR-проект. Чем объективнее представление об объекте проекта, тем эффект от его реализации будет более ощутим.

Несомненное достоинство социологического исследова­ния заключается в его относительно низкой финансовой ем­кости, а также возможности изучения объекта в максималь­но короткие сроки. Наиболее распространено определение состояния объекта проектирования с применением метода социологического исследования в форме анкетирования. Это вязано с его относительной простотой, а также низкой фи­нансовой затратностью. В рамках PR-проектирования не ре­комендуется использование развернутого социологического исследования. Это не имеет никакой практической необхо­димости.

Применительно к PR-проектированию рекомендуется использование следующей структуры социологического ис­следования:

1) разработка программы исследования, включающей определение исследуемой совокупности, формулировка це­ли, задач, концепции и гипотезы;

2) проверка методик сбора информации;

3) сбор информации;

4) обработка полученных данных;

5) анализы данных и формулировка выводов.

Основные фазы социологического исследования:

1) подготовка исследования;

2) сбор первичной информации об объекте и предмете,

3) обработка собранной информации;

4) интерпретация и анализ собранной информации, фор­мулировка выводов на ее основании.

На практике единой, унифицированной структуры со­циологического исследования, типичной для изучения раз­личных объектов и предметов, не существует. В каждом конкретном случае она определяется характером его цели и задач, подчиняясь им.

Основные виды социологического исследования:

1) разведывательное;

2) описательное;

3) аналитическое.

Разведывательное исследование направлено на дости­жение сравнительно ограниченных по своему содержанию цели и задач. В его рамках подвергаются анализу неболь­шие обследуемые совокупности, а программа существенно сокращается. Часто оно применяется для предварительного обследования определенного объекта. Это необходимо тогда_: когда объект или мало, или вообще не изучен, не ясна кар­тина. Решая вспомогательные задачи, оно позволяет полу­чить оперативные данные в виде экспресс-опроса.

Описательное исследование — наиболее сложный вид, позволяющий получить информацию, относительно сущности объекта. Он дает возможность разобраться в ситуации, более глубоко обосновать выбор цели, задач и технологии реализации проекта. Оно проводится в соответствии с пол­ной, достаточно подробно разработанной программой с прив­лечением апробированного инструментария. Это позволяет группировать и классифицировать элементы по определен­ным характеристикам. Его используют тогда, когда объек­том служит относительно большая совокупность людей, раз­личная по своим характеристикам (полу, возрасту, мнению и т.д.). Выбор конкретного инструментария сбора и анали­за информации в нем определяется его целью. Сочетание различных инструментов существенно повышает предста­вительность, объективность, полноту полученной информа­ции и сделанных выводов.

Аналитическое социологическое исследование позво­ляет провести углубленное изучение объекта, в том случае, когда необходимо не только описать его, но и вы­делить основные его количественные и качественные ха­рактеристики. Несмотря на сложность его реализации, зат­ратность, информация, полученная с его использованием, представляет наибольшую ценность. К примеру, оно поз­воляет достоверно определить в отличие от предыдущих наличие причинно-следственных связей, а также степень их устойчивости.

Подготовка аналитического исследования требует зна­чительного времени и ресурсов. В нем применяется комп­лекс инструментария, например одновременно опрос, анализ документов и наблюдения. Для этого необходимо связать их между собой.

Одной из разновидностей социологического исследова­ния является эксперимент. Он предполагает искусственное создание экспериментальной ситуации через изменения характерных условий функционирования объекта. ° процессе проведения эксперимента изучению подверга­ется те факторы, которые изменяют состояние (поведение ) объекта.

В зависимости от частоты проведения выделяют два вида социологического исследования:

1) точечное исследование, которое проводится 1 рад и дает представление о состоянии объекта только на мо­мент проведения исследования;

2) повторное исследование, при котором сбор информа­ции о состоянии объекта проводится несколько раз и дает представление о его поведении на определенном промежут­ке времени. Позволяет выделить основные тенденции его
поведения.

Основой проведения социологического исследования яв­ляется его программа. Ее проработанная структура позво­ляет получить качественную и достоверную информацию избежать ошибки в процессе проведения самого исследо­вания.

Социологическое исследование основывается на предва­рительных предположениях о состоянии и характеристиках объекта. Что представляют собой гипотезы, которые предоп­ределяют выбор объекта и инструментария исследования? Они формулируются четко и однозначно.

Задачи социологического исследования определяются в соответствии с его целью и гипотезами и так же, как пос­ледние, могут быть условно разделены на основные и до­полнительные. Задачи исследования направлены на дости­жение общей цели.

Особое внимание в социологическом исследовании уде­ляется интерпретации и операционализации основных по­нятий. Это связано с тем, что при видимой идентичности трактовок основных понятий на практике такового единства не наблюдается.

Опрос является наиболее распространенным инструмен­том социологического исследования. Он предполагает непо­средственное обращение к испытуемому.

Базовые разновидности социологического опроса:

1) анкетирование;

2) интервьюирование.

Анкетирование состоит в том, что респондент самостоя­тельно или в присутствии интервьюера заполняет специаль­но разработанный вопросник. Интервьюирование предпола­гает непосредственное общение интервьюера с респонден­том, который самостоятельно задает вопросы и фиксирует ответы на них.

Дата добавления: 2015-07-26