Упаковка товару

Упаковка – це місткість, оболонка, тара для зберігання продукції. Цей елемент товарної політики потребує постійного удосконалення особливо в умовах насиченого ринку.

Упаковка служить для збереження продукту, зручності обігу із продуктом і його транспортування, а також виконує такі важливі маркетингові функції, як залучення уваги споживачів, ідентифікація товару, реклама й інформаційне оповіщення, формування іміджу.

Упаковка може бути трьох видів:

1. внутрішня упаковка (упаковка, в якій розміщують товар в процесі його виробництва (духи – у флаконі, пиво – у пляшці, цукерки – в коробці, тощо);

2. зовнішня упаковка (упаковка, яка служить захистом для внутрішньої і видаляється перед початком процесу використання товару (духи – коробочка тощо);

3. транспортна упаковка (яка допомагає найбільш економічно і з високим ступенем зберігання транспортувати продукцію).

Упаковка містить інформацію, яка може бути двох видів:

- маркування (штриховий код, склад товару, марка товару та інша інформація про товар і його виробника);

- друкована продукція (вкладиші та інші матеріали, які знаходяться всередині упаковки).

Процес розробки впакування включає прийняття наступних рішень: обґрунтування концепції впакування, формування додаткових характеристик упакування (розмір, форма, матеріал, кольори, текст, розміщення товарної марки), тестування впакування.

Для нових продуктів моделюються й аналізуються кілька варіантів упаковок. Рішення, прийняті по створенню упаковки, повинні бути погоджені з організацією реклами, ціною й системою руху товарів, що буде використана при розподілі товару.

Науково-технічний прогрес і розвиток ринкових відносин впливають на розвиток змісту й призначення впакування. Завдяки цим факторам упакування розглядається тепер не як захисні засоби товару при його транспортуванні, а як носій інформації про товар. Вимоги до упаковки:

· упаковка повинна бути оригінальною й мати патентну захищеність;

· відповідати естетичним умовам;

· забезпечувати функціональність, тобто бути елементом товару;

· здійснювати рекламний вплив;

· бути недорогий по витратах;

· забезпечувати схоронність товару на шляху до споживача;

· сприяти раціоналізації складських і транспортних витрат;

· бути зручної для реалізації товару;

· відображати конкурентноздатність товару і його екологічність;

· бути екологічно чистої;

· мати здатність використатися як вторинна сировина.

Упаковка має переваги і недоліки, розглянемо основні з них:

Þ створює позитивний образ фірми виробника, досконалим дизайном, кольором, формою та матеріалом;

Þ надає можливість налагодження своєрідного діалогу між виробником і споживачем надаючи першу необхідну інформацію про товар;

Þ можливість змінювати упаковку, удосконалення її відповідно до смаків кон’юнктури, що склалась на окремих сегментах ринку;

Þ задовольняє вимоги каналів збуту, полегшується транспортування і зберігання товару;

Þ завдяки інноваціям в упаковці товар знаходить все нових і нових покупців.

Говорячи про переваги упаковки не слід забувати і про її недоліки, - це значне подорожчання вартості самого товару, парадоксальна ситуація, коли упаковка коштує більше ніж сам товар. При цьому використовуються дефіцитні ресурси (картон, папір) та відбувається значне забруднення навколишнього середовища. Почастішали випадки, коли ярлики та етикетки вводять в оману покупця. Назріла потреба в прийнятті закону, який би регламентував істинність у відображенні інформації на упаковці та в маркуванні товару.

Ефективна упаковка – це збалансоване поєднання торгової марки, інформації про товар, художніх елементів, кольорів і форми. Дизайнер упаковки повинен намагатись створити такий загальний ефект, щоб споживач розпізнавав упаковку улюбленого товару негайно і шукав її відвідуючи магазин повторно час від часу.

Дата добавления: 2015-07-18