Де - величина зворотня значенню середнього квадратичного відхилення , розрахованого по j-му варіанту прогнозу

В нашому прикладі узагальнений прогноз роздрібного товарообігу на 2006 рік буде складати:

₂₀₀₆ = 0,25 х 19343,2 + 0,25 х 28055,33 + 0,5 х 34985,0 = 29342,1 млн. грн.

Підсумовуючи наведене вище, слід зазначити, що в практиці маркетингового планування існує необмежена кількість прагматичних моделей. Розгляд всіх цих методик потребує більш ґрунтовного наукового дослідження. Разом з тим, усвідомлення необхідності та практичної доступності їх застосування є вкрай важливим моментом в діяльності кваліфікованих маркетологів. Саме тому, досвідчені іноземні аналітики прийшли до висновку, що весь комплекс сучасного маркетингу по суті звівся до функції безперервного планування, яке по праву доповнює маркетинговий мікс: товарну, цінову, розподільчу та комунікаційну політику підприємств і організацій.

ТЕСТИ ДО РОЗДІЛУ 2 “МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ”

1. Проблема збирання і накопичення інформації до XX ст. не стояла так гостро, тому що:

1. Покупців знали майже в обличчя, одержували інформацію, спілкуючись з ними;

2. Обсяги виробництва і продажу були невеликими;

3. Конкурентна боротьба на ринку не була такою жорсткою. як у XX сі.;

4. Не було відповідних технічних - засобів оброблення і систематизації інформації.

2. Інформація в контексті маркетингової діяльності (необхідною:

1. Для виявлення цільних ринкових ніші та їх освоєння;

2. Прийняття обґрунтованих рішень та зменшення підприємницького ризику за умов динамічності ринку;

3. Прогнозування продажу товарної номенклатури фірми;

4. Розрахунку штату торгових агентів, комівояжерів.

3. Прийняття рішень у сфері бізнесу аж до початку XX ст. на підставі

1. Інтуїції, «внутрішньою голосу» підприємця було можливим завдяки одержанню необхідної інформації бізнесменом «з перших рук»;

2. Наявності достатнього часу для виправлення помилок через повільний темп «ділового життя”;

3. Майже щоденному спілкуванню виробника з покупцями;

4. Відповіді 1—3 доповнюють одна одну.

4. Аналітична система маркетингу містить:

1. Статистичний банк даних;

2. Систему внутрішньої звітності;

3. Банк моделей;

4. Систему збереження поточної зовнішньої маркетингової інформації.

5. Потреба в інформаційному забезпеченні постає одразу після вибору ідеї бізнесу, оскільки:

1. Значною мірою гарантується збут. доходи нашого майбутнього підприємства;

2. Ваша бізнес-ідея може виявитися не настільки оригінальною, щоб гарантувати успіх на ринку;

3. У вибраному вами секторі ринку може панувати надто жорстка конкуренція;

4. Відповіді п. 2. 3 доповнюють одна одну.

6. Нехтування послідовністю виконання окремих процедур у процесі відкриття бізнесу може:

1. Не мати жодного значення;

2. Призвести до значних фінансових матеріальних та моральних збоїв;

3. Заощадиш час на виконання цих процедур випереди їй конкурсів

4. У будь-якому разі станеться те, що й мало статися.

7. Споживчий ринок формується з:

1. Осіб, які купують товари для особистого або родинного споживання

2. Підприємств, які закуповують товари для їх подальшої реалізації споживачам;

3. Осіб, які купують товари для продажу;

4. Споживачів, які купують товари промислового призначення.

8. Потребу в широкій маркетинговій інформації у XX ст. зумовлено такими тенденціями:

1. переходом фірм із задоволення запитів на задоволення потреб;

2. орієнтацією фірм на нецінові методи конкурентної боротьби;

3. переходом від мікро-до макромаркетингу;

4. відповіді п. 1—3 є правильними.

9. Сучасні динамічні зміни асортименту товарів, його складність зумовлюють необхідність у великому обсязі інформації, бо:

1. Невідомо, які товари, з якими параметрами і скільки виготовляти;

2. Постає ризик виготовлення товарів із застарілими характеристиками;

3. Без ринкової інформації неодмінно загальмується продаж товарів - зменшаться доходи;

4. Відповідь п.3 є логічним висновком відповідей п. 1. 2.

10. 1 Чому функціонування торгових посередників у ланцюжку «виробник—споживач» не позбавляє фірму потреби самостійно збирати інформацію?

1. Через імовірну появу посередників, не здатних зібрати і передати інформацію виробнику;

2. Практичне позбавлення виробника прямих контактів з покупцями, споживачами;

3. Високу оплату. якої вимагають фірми-посередники;

4. Можливу недобросовісність фірм-посередників у виконанні операцій збирання й нагромадження інформації.

11. Якщо фірма-виробник мас потребу у виконанні упаковки товару в зелених тонах (товари продають в ісламські країни), модифікації двигуна та конструкції всюдихода (пустеля Сахара, півострів Ямал), то які міркування вона враховуватиме в процесі нагромадження інформації?

1. Віддавання переваги неціновим методам конкурентної боротьби;

2. Освоєння нових регіональних ринків;

3. Міжнародний поділ праці;

4. Перенесення уваги з мікро - па макросередовище функціонування фірми.

12. Правильне рішення у сфері бізнесу без належної інформації— це:

1. Закономірність;

дковість:

2. Самообман:

3. Авантюра.

13. Принцип збирання інформації в «пожежному порядку», який спостерігався на перших порах розвитку бізнесу, полягає:

1. У хаотичному і безладному збиранні інформації;

2. Збиранні інформації, коли виникла проблема;

3. Залученні до збирання інформації всіх потенційних виконавців;

4. Відповіді п. 1.3 с правильними.

14. Маркетингова інформаційна система — це:

1. Організаційно-технічна система збирання. систематизації і а оброблення інформації;

2. Система, спрямована на забезпечення процесу прийняття рішень у маркетинговій програмі;

3. Система, що діє в комплексному та і безперервному варіантах;

4. Відповіді п. 1-3 є правильними й доповнюють одна одну.

15.. Потреба у створенні маркетингової інформаційної системи на підприємстві залежить від:

1. Характеру рішень, які прийматимуться і служб, які користуватимуться інформацією;

2. Характеру інформації, яка збиратиметься, характеру використовуваних джерел інформації і технічних засобів;

3. Характеру нагромаджування та оброблення інформації;

4. Усіх перелічених факторів, але поданий перелік не є вичерпним.

16. Які перелічені нижче вимоїн до маркетингової інформаційної системи є нездійсненними?

1. Неможливість прийняття помилкових рішенні, та пропускания в систему недостовірної інформації;

2. Цілодобова готовність до роботи:

3. Необмежене збільшення швидкості збирання, оброблення та аналізу інформації:

4. Ефективне використання інформації та недопущения її трат.

17. Зa якими характеристиками можна оцінити (порівняти) маркетингові інформаційні системи?

1. Швидкість реєстрації інформації;

2. Функція комп'ютерів;

3. Механізм передавання інформації

4. Відповіді п. 1—3 доповнюють одна одну.

18. Помилки маркетолога на початку його трудової діяльності найчастіше пояснюються тим, що він:

1. Має недостатні практичні навички;

2. Усі свої теоретичні знання намагається негайно запровадити на практиці;

3. Готовий купувати нову інформацію, замовляти нові дослідження, а не ретельно вивчати те. що вже має фірма;

4. Не розуміє значення співпраці з досвідченими колегами-наставниками.

19. Маркетолог, який проводить дослідження повинен:

1. Використати передовсім первинну інформацію;

2. Насамперед використати вторинну інформацію, а потім, у разі необхідності збирати первинну інформацію;

3. Прагнути здешевіти процес збирання інформації;

4. Уміти зібрати інформацію якнайшвидше.

20. На які дві великі групи поділяється інформація, що може зацікавити фірму?

1. Внутрішню і зовнішню;

2. Первинну і вторинну;

3. Про минуле і про майбутнє;

4. Платну та безоплатну.

21. Які з названих нижче видів інформації належать до інформації про майбутнє?

1. Альтернативні лінії поведінки покупців;

2. Реакція середовища на діяльність фірми;

3. Середовище функціонування фірми;

4. Усі варіанти відповідей є правильними.

22. Який з наведених нижче видів інформації належить до інформації про альтернативні лінії поведінки покупців?

1. Переорієнтація заможної частини на мешкання у власних котеджах замість багатоквартирних будинків та сільгоспвиробників з колективних на фермерські господарства;

2. Збільшення частки технічних та кормових культур у землеробстві;

3. Поширення системи харчування сім’ї (без харчових відходів) та перехід певної частини покупців до меблів, що монтуються безпосередньо в помешканні, замість традиційних меблевих гарнітурів;

4. Усі варіанти відповідей крім п.2 є правильними.

23. Достоправильність інформації це є:

1. Показники відповідності отриманих відомостей реальним;

2. Показник відповідності прибутків витратам;

3. Показники відповідності запланованих показників фактичним;

4. Усі варіанти відповідей є правильними.

24. Якщо інформація використовується в тих самих операціях маркетингу, збирається багаторазово і безперервно, то її називають:

1. внутрішньою;

2. постійною;

3. вторинною;

4. первинною.

25. Яке з поданих нижче визначень стосується епізодичної інформації?

1. Інформація, спрямована па ті самі операції. безперервна інформація:

2. Нерегулярна інформація, що ЇЇ збирають принагідне для доповнення основної: •

3. Інформація, що. як правило, спрямована не на ті самі операції, але збирається з перервами:

4. Правильної відповіді немає.

26. Яка з наведених нижче ознак характеризує періодичну інформацію?

1. Постійність;

2. Здатність до нагромадження;

3. Реєстрування залежно від необхідності – щодня, щотижня, щомісяця, щокварталу;

4. Ознаки п.1-3

27. Назвіть джерела інформації, якої не потребує виробник:

1. Наукові звіти про дослідницьку роботу маркетингового відділу фірми;

2. Звіти фірм-операторів про угоди з франчайзингу, звіти про продаж товарів фірмою;

3. Матеріали виконаного науково-дослідним інститутом опитування покупців товарів;

4. Усі відповіді є правильними

28.. Інформацію від виробника про продаж товарів поділяють на інформацію, що стосується продажу:

1. Усією галуззю виробництва;

2. Конкретною фірмою;

3. Окремо торговим посередником і окремо кінцевим споживачем;

4. Відповіді п.1-3 доповнюють одна одну.

29. Інформацію про покупців поділяють на такі групи:

1. Щодо параметрів ринку і щодо поведінки покупців;

2. Щодо покупців жіночої і чоловічої статі;

3. Щодо найбагатших і щодо найбідніших покупців;

4. Це штучний і настільки умовний поділ, що його ніхто не застосовує.

30. Інформацію про реакцію покупців на ціну товару, асортимент. упаковку, рівень якості, а також про обсяг, частоту, місце купівлі та причини відмови від купівлі відносять до інформації стосовно:

1. Параметрів ринку;

2. Поведінки покупців на ринку;

3. Майбутніх перспектив діяльності фірми;

4. Конкурентного середовища

Дата добавления: 2015-07-18