Знакомитесь с особенностями передачи, которые могут вам по­требоваться при подготовке к выступлению.

Если вы составляете график ваших поездок, во время кото­рых вы хотели бы дать интервью, спланируйте вес тщательным образом заранее, после предварительного согласования обяза­тельно пошлите письмо-подтверждение.

И еше. Пока вы не обретете уверенность, выступая на теле­видении, хорошо начать с одного-двух выступлений в неболь­ших студиях или в коротких передачах.

К КОМУ ВЫ ХОТИТЕ ОБРАТИТЬСЯ?

Как мы уже обсуждали выше, на телевидении все больше и боль­ше, особенно кабельном, проявляется тенденция подготовки пе­редач, которые ориентированы на определенную группу зрите­лей. Это могут быть передачи, посвященные проблемам здоровья, кулинарным рецептам, ремонтным работам в доме и т.п. И если вы можете отыскать большую аудиторию, которой ваш товар или услуги интересны (а следовательно, и потенциальных их потребителей), вы обычно сможете найти станции, которые охот­но пригласят вас в свои передачи-

Составьте список радио- и телепередач, которые работают на вашу потенциальную аудиторию: дневные передачи, вечер­ние, ночные, для женщин, для мужчин, спортивные, информа­ционные и тд. Изучите эти передачи, обращая внимание на их построение во времени и типы интервью.

Помимо основных информационных сетей не забудьте и о таких, как Информационная сеть финансовых сообщений (FNN), Сеть кабельного 24-часового вещания (CNN), а также множест­во небольших радио- и телевизионных студий, разбросанных по всей стране.

ДЛЯ БОЛЬШЕЙ ВЫРАЗИТЕЛЬНОСТИ И НАГЛЯДНОСТИ ВАМ ПОТРЕБУЮТСЯ НЕ ТОЛЬКО СЛОВА

В своем выступлении вы можете продемонстрировать образцы вашей продукции (или того, что вы продвигаете на рынке), не­сколько цветных слайдов и, если возможно, хорошую видеоза­пись, которая всегда оживляет голую дискуссию.

ПАЫ1ИСН7И С ПОМОЩЬЮ РАДИО И ТЕЛЕВИДЕНИЯ

Видеопресс-релиз — это не кинофильм, снятый в домашних условиях

Несомненно, вы слышали, как телевизионные студии пригла­шали всех желающих присылать им свои домашние видеофиль­мы, которые иногда показываются между новостями. Такие лю­бительские произведения помогают студиям оттенять кадры, сделанные профессионалами. Для упомянутых фильмов главное не качество съемки, а занимательность, сюжет.

Но между производством профессионального информаци­онного фильма и домашним видеофильмом существует большая разница. Хорошее информационное видео — это не домашний фильм.

С другой стороны, когда дело доходит до продвижения ком­пании или ее продукции, качество фильма начинает играть не просто важную роль — оно определяюще. В данном случае под качеством я понимаю и содержательную сторону, и технику съем­ки. Сегодня все больше и больше организаций начинают пре­доставлять потребителям такую услугу, как подготовка и съемка видеопрссс-рслизов. И в них работают настоящие профессио­налы. В этом случае их качество не уступает телевизионному материалу, который готовят сами сотрудники телевидения. Бо­лее того, производители таких рслизов рассылают их через спут­никовые средства коммуникации по разным телевизионным стан­циям.

Но такие услуги очень дороги, и вряд ли новичок в бизнесе станет ими пользоваться. Но стоит узнать о таких возможно­стях — может быть, именно эти услуги потребуются вам в бу­дущем.

А КАК НАСЧЕТ ПРОГРАММ ГОСУДАРСТВЕННОГО ВЕЩАНИЯ

Телевизионные и радиостанции выделяют обычно большую часть времени для передач государственного вещания. Имейте в виду, что вы можете воспользоваться этим временем, если подготови­те высококачественные информационно-насыщенные фильмы или видеоматериалы, коммерческий характер которых почти незаметен. Об этой стороне можно судить только по одной строчке «Данный фильм был снят компанией «Диггз Шовел

ЭКОНОМИКА Д1Я ПРАКТИКОВ

Компани». Вы можете попытаться попасть в эти часы нещания и через сотрудничество с неприбыльными организациями. Вы­ясните, с кем из них ваши интересы пересекаются.

ИТОГИ И ПЕРСПЕКТИВЫ

В этой главе мы продолжили рассмотрение тех методов, кото­рые вы можете использовать при проведении вашей кампании паблисити. Независимо от того, для какого типа компании вы ее проводите, удостоверьтесь, что вы использовали все средства и возможности радио и телевидения для формирования желае­мого вами паблисити.

Дата добавления: 2015-07-17