У старейшин Зиа Пуэбло, чтобы попросить разрешения

использовать их знак, — сказала Мэгги. — „Зиа“ — это древний

И священный символ, и я прекрасно знала, что в Зиа Пуэбло не

Любят, когда кто попало ляпает его на старый рабочий грузовик,

что часто случается в Нью-Мексико».

Глава 4

Кардиологическая больница

Нью-Мексико

Автор: Мэгги Макнаб

Год: 1998

(См. цветную версию на вклейке)

Испробовав десятки предварительных набросков, Мэгги объединила

ладонь с очертаниями сердца, и «Зиа» стал знаком, симво-

Лизирующим и Нью-Мексико, и оказание жизненно необходимой

Помощи.

Дотошность Мэгги на ранних стадиях работы над проектом не

Только убедила Зиа Пуэбло дать разрешение на использование свя-

Щенного символа, они также благословили землю, предназначен-

Ную для постройки больницы, и танцевали на церемонии закладки

здания. Отличный пиар для новой кардиологической больницы!

«Всегда хорошо учитывать подобные тонкости, — добавила Мэгги.

— Вы тем самым не просто проявляете обычную вежливость;

Уважение к традиции и культурным различиям

Часто объединяет

Важные и неожиданные вещи — это существенное условие того,

чтобы вас приняли многие».

Закладываем основы • 71

СОРТИРОВКА ПРИЛАГАТЕЛЬНЫХ, ПРЕДЛОЖЕННЫХ

ЗАКАЗЧИКОМ

Ближе к началу этой главы я сказал, как важно спросить заказчика,

С какими словами, по его мнению, должен ассоциироваться

У людей

Его фирменный стиль. Дизайнер может очень плодотворно исполь-

Зовать эту информацию.

Служащие юридической фирмы Harned, Bachert & Denton (HBD)

Из Боулинг-Грин (штат Кентукки) почувствовали, что фирменный

Стиль компании не в состоянии удачно отобразить опыт, историю

И уровень честности, которые фирма выстраивала почти двадцать

Лет. Они хотели логотип, который отличал бы их как профессио-

Нальное и прочное объединение порядочных адвокатов.

Harned, Bachert & Denton, LLP

Прежний дизайн логотипа

(См. цветную версию на вклейке)

У старой монограммы не было никакого собственного стиля и ее

Было очень легко забыть, поэтому дизайнеру Стивену Ли Огдену

Поручили разработать новый эффективный дизайн. Совещания,

Беседы и переписка по электронной почте между заказчиком и ко-

Мандой дизайнеров помогли Стивену узнать, что требуется для

Нового фирменного стиля.

Глава 4

Вот какие слова были сочтены наиболее подходящими: «професси-

ональный», «порядочный», «сильный», «компетентный», «единый»,

«уместный», «опытный», «внимательный к деталям» и «доступ-

ный». Огден опирался на эти прилагательные при создании нового

Дата добавления: 2015-07-07