Официальное наименование.

Landor порекомендовал старшим менеджерам Federal Express ши-

роко использовать название «FedEx», чтобы лучше передать спектр

Оказываемых компанией услуг, а полное название сохранить как

Официальное наименование организации.

На начальной стадии было создано свыше 300 вариантов дизай-

На — от эволюционных (развивающих исходную концепцию) до

Революционных (носящих принципиально иной характер).

Эскиз № 1 Эскиз № 2 Эскиз № 3

FedEx: варианты

(См. цветную версию на вклейке)

Новый фирменный стиль и сокращенное название компании, пред-

Ложенные дизайнерским бюро, предполагают большую целостность

И более сильное воздействие при различных способах примене-

Глава 4

Ния — от упаковки и ящиков для писем до транспортных средств,

Сервисных центров и униформы.

Federal Express Corporation

Автор: Линдон Лидер (в составе Landor)

Год: 1994

(См. цветную версию на вклейке)

Landor и FedEx потратили массу вре-

Мени и сил на маркетинговые исследо-

Вания, выясняя, как воспринимается

бренд Federal Express, где необходимы

Усовершенствования

И какие именно.

Это прекрасный пример того, как осно-

Вательная подготовка приводит к блестя-

Щему решению.

РЕАЛИЗАЦИЯ АСПЕКТОВ, ОБСУЖДЕННЫХ С ЗАКАЗЧИКОМ

Дизайнеру Мэгги Макнаб поручили создать новый логотип для кар-

Диологической больницы в Нью-Мексико. Как преподаватель, кото-

Рый более десяти лет читает курс по фирменному стилю в универ-

Ситете Нью-Мексико и некогда являлся президентом Объединения

Дизайнеров Нью-Мексико, Мэгги почувствовала, что необходимо

С самого начала прояснить ожидания клиента.

На стадии сбора информации Мэгги проводила совещания с боль-

Ничным комитетом по дизайну, состоявшим из врачей объединя-

Ющихся лечебных учреждений и страховой компании-основателя.

Закладываем основы • 69

Она поинтересовалась, чего ждут от ее проекта, и услышала следу-

ющие критерии:

„„логотип должен нести отпечаток стиля и духа Нью-Мексико;

„„он (что очевидно) должен иметь прямое отношение к кардио-

Логии;

„„пациентам необходимо знать, что они в очень хороших руках.

Более подробное изучение Нью-Мексико позволило Мэгги узнать,

что символ «Зиа» используется как эмблема штата уже более ста лет.

Зиа — это племя аборигенов, обитающее в Зиа Пуэбло, индейской

Резервации Нью-Мексико. Они знамениты своей керамикой и этой

Эмблемой. Зиа Пуэбло обладает правами на этот знак — известней-

Шую туземную пиктограмму в Нью-Мексико.

Солнечный символ «Зиа»

«Я знала, что в символе „Зиа“ есть что-то от всех трех критериев,

Предъявленных к проекту, и предложила врачам попросить аудиенции

Дата добавления: 2015-07-07