|
Читайте также: |
и РR-Т Е X Н О Л О Г И И
в бизнесе, коммерции, политике
Рекомендовано Министерством образования РФ для высших учебных заведении в качестве учебного пособия по специальностям: «реклама», «паблик рилейшнзд, «маркетинг», «журналистика»
Москва
Армада-пресс
Рекомендовано Международной рекламной ассоциацией
ДК 659.1:371.67 ББК 76.00б.5я7 МИ
Рецензенты:
Парамонова Т.Н., профессор кафедры маркетинга и рекламы МГУК
Токарев Б.Е., директор программы Центра бизнеса и маркетинга АНХ при Правительстве РФ Буданцев Ю.П., профессор МНЭПУ
Реклама и рекламные технологии рассматриваются автором системно, как элементы комплекса маркетинговых коммуникаций. Автор, эксперт УМО по специальности «реклама», член IАА, акцентирует особое внимание на российской специфике и достижениях отечественных рекламистов, а также обращается к эффективным зарубежным методикам и практическим рекомендациям по основным направлениям деятельности рекламиста и специалиста по связям с общественностью (РR-мена). Книга рекомендуется студентам высших учебных заведений Российской Федерации, изучающим рекламное дело и паблик рилейшнз, учащимся бизнес-школ, сотрудникам рекламных и РR-агентств, специалистам в области политической рекламы и избирательных технологий.
Охраняется законом РФ об авторском праве. Воспроизведение всей книги или любой ее части запрещается без письменного разрешения автора. Любые попытки нарушения закона будут преследоваться в судебном порядке.
© В.Л. Музыкант, 2001
© Дрофа, 2001
© Художественное оформление
ISВN 5-309-00428-9 «Армада-пресс», 2001
СОДЕРЖАНИЕ
Предисловие...................................................................................................................7
От автора.........................................................................................................................8
ЧАСТЫ
Реклама в античный период, средние века, новое и новейшее время
Глава I Протореклама как проявление родовой пропаганды..................................12
Глава 2 Реклама как элемент урбанистической культуры.......................................22
Глава 3 Становление российского рынка рекламы..................................................32
Глава_4
Реклама в контексте массовой культуры...................................................................54
Вопросы для обсуждения............................................................................................89
Дата добавления: 2015-07-11; просмотров: 117 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Хирургия 03_ | | | ЧАСТЬ VI |