|
Читайте также: |
Источники активности потребителя: реклама и эмоции человека
Глава 1
Психология адресата.................................................................................................496
Глава 2 Реклама и фоновые знания..........................................................................515
Глава 3 Отношение россиян к рекламе (из опыта Comcon-2)..............................525
Глава 4 Ускорение цикличности и психология потребителя...............................539
Вопросы для обсуждения................................................548
ЧАСТЬ VII
Рекламное законодательство и этика: мировой опыт и российские традиции
1лава 1
Лживая реклама и ошибки при подготовке рекламных объявлений..................550
Глава 2
Манипулятивные возможности рекламы.............................................................566
Глава 3 Экологический PR, или «Зеленый камуфляж».........................................581
вопросы для обсуждения..........................................................................................586
ПРИЛОЖЕНИЯ
Практические задания и рекомендации...................................................................588
Тесты...........................................................................................................................597
Ключи к тестам..........................................................................................................612
Глоссарий…………………………………………………………………………... 615
ПРЕДИСЛОВИЕ
У вас в руках замечательная книга одного из известных отечественных специалисте! а области рекламы — профессора Валерия Музыканта. Это издание — бесспорное значение в сфере нашей литературы по проблемам рекламы и паблик рилейшнз. В последние годы у нас на книжный рынок «выброшено» множество книг, брошюр, даже компактных дисков, посвященных этим проблемам. Есть довольно оригинальные произведения, посвященные отдельным вопросам нелегкого становления рекламы в нашей стране. Есть пособия-инструкции, «как делать рекламу». Однако большинство этих книг и брошюр лишены оригинальности, повторяют друг друга или же сообщают о рекламе то, что давно всем известно, тем более специалистам, занятым в сфере рекламного бизнеса.
Книги Валерия Музыканта — это, прежде всего, великолепное учебное пособие по базовому курсу «Паблик рилейшнз» и «Реклама», вышедшие в 1998 году. В них на основе четкой методологии раскрываются такие сферы рекламной деятельности, как эффекгивные рекламные технологии, маркетинг, промоушн, управление рекламной кампанией и наконец, политический маркетинг и политическая реклама, что особенно важно сегодня в связи с предвыборными кампаниями.
Нет, это не учебник в прямом смысле этого слова, рассчитанный на «натаскивание» неофитов в рекламной деятельности. Это именно пособие, нацеленное на то. чтобы инициировать новые мысли, идеи, решения в конкретной практической деятельности после отдельных глав автор предлагает «Вопросы для обсуждения». И это не «ученические» «контрольные вопросы», а именно вопросы для дискуссий, для более глубокого осмысления предъявленного материала.
Вызывает восхищение макет книги, который увлекает читателя и в то же время структурирует обильный материал. И, наконец, книга великолепно иллюстрирована причем с большинством иллюстраций читатель познакомится впервые.
Даже самый «крутой» специалист в рекламном деле найдет здесь обилие материалов сведений, результатов социологических исследований, ему доселе неизвестных, в том числе и об опыте как отечественной, так и зарубежной, прежде всего американской, рекламы. Эти материалы посвящены уникальному анализу работы рекламистов как в России, так и за рубежом.
Многие, наверное, помнят примечательную книгу Валерия Музыканта «Реклама международный опыт и российские традиции», выпущенную в 1996 году. Подучив возможность учиться и работать в США в сфере рекламы, автор смог апробировать свои работы в американских бизнес-школах, а позднее — и в России.
Настоящее издание в определенном смысле — энциклопедия рекламной деятельности. Полагаю, что книги Валерия Музыканта должны быть настольными книгами у российского рекламиста.
Олег Феофанов, доктор философских наук, профессор
Дата добавления: 2015-07-11; просмотров: 167 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| РЕКЛАМА | | | ОТ АВТОРА |