Вопрос Реклама в советский период

В самом начале советского периода раз­вивалась активно наружная реклама. Основными темами реклам­ных плакатов того времени были политические, социальные, идеологические. Необходимо было объяснить полуграмотному народу основные цели молодого советского государства, провести рефор­мы, мобилизовать население на развитие производства и восстанов­ление страны после разрухи гражданской войны, уничтожить «идеологические пережитки прошлого», искоренить так называемые «следы буржуазной действительности», повысить грамотность, бо­роться с беспризорниками. Эти цели решали агитационные плака­ты. Однако развивалась и коммерческая реклама в первые годы со­ветской власти, особенно во времена нэпа (новой экономической политики).

Одновременно происходит дальнейшее развитие рекламного слогана как варианта текстовой рекламы. Ярким примером является известное стихотворение-слоган В. Маяковского: «Лучших сосок не было и нет — готов сосать до старых лет». Яркие стихотворные сло­ганы активно включались в плакаты тех лет. Плакатным творчест­вом занимались такие выдающиеся личности, как В. Маяковский, б. Кустодиев и др. В 1925 г. в Париже на Международной художе­ственно-промышленной выставке за цикл рекламных плакатов В. Маяковский и А. Родченко были удостоены серебряных медалей.

Коммерческая и социальная реклама получают развитие в 1930-е гг. благодаря творчеству советских художников-оформителей А. и Б. Зе­ленских, С. Сахарова, А. Побединского, С. Прокопцева, С. Тарасо­ва, И. Гришина, М. Литвака и др. Они рекламируют товары народ­ного потребления, рекламируют магазины, предприятия, продукты.

Надо отметить, что в эти годы была широко распространена реклама табачных изделий и алкогольных напитков, причем носила она также призывный характер. Стандартными слоганами такой рекламы были «Курите такие-то сигареты!», «Пейте такое-то пи­во!» и др.

В советской России развивались и другие виды рекламы. Ярким образцом политической рекламы 1920-х гг. стала работа агитбригад, которые выступали на собраниях предприятий, выезжали в сель­скую местность. Их цель — пропаганда новой идеологии, агитация Населения в поддержку молодого советского государства, призыв работать на благо общества, вступать в ряды пионерии, комсомо­лии, коммунистической партии. В составе агитбригад обязательно были агитаторы — представители власти или идеологических струк­тур (в зависимости от цели агитации — члены коммунистической Партии, комсомольцы и пионеры), артисты, поэты. Организовывался целый концерт, во время которого могли выступать акробаты-любители со знаменитыми многоярусными гимнастическими пира­мидами, поэты или писатели, читающие идеологические стихи, музыканты, исполняющие идеологически разрешенные произведения.

В годы Великой Отечественной войны активно развивается по­литическая реклама — это и агитационные плакаты с лозунгам (наиболее известные из них: «Родина-мать зовет!», «Ты записался добровольцем?», «Отстоим Москву!»), и патриотические песни, и документальное кино (военные хроники), а в конце войны — даже художественные фильмы, и репортажи на радио и в газетах, и лис­товки, распространяемые в тылу и на фронте для укрепления бое­вого духа народа. Конечно, в те годы никто не называл эти виды агитации рекламой, ведь в представлении существовавшей идеоло­ги реклама — это часть бизнеса, а значит, буржуазной действитель­ности. Эти виды продукции выпускались строго под эгидой государ­ства и назывались «средствами наглядной агитации» (илл. 4.6).

Лозунги, призывы, плакаты широко использовались и в после­военные годы, когда надо было восстанавливать страну. В 1960-1970-е гг., когда массы населения стали переселяться из деревень в города, появились плакаты, призывающие к развитию сельского хозяйства. В период холодной войны были распространены плакаты, призывы, лозунги на тему борьбы за мир. Наиболее известными лозунгами того времени были «Миру мир!», «Мир всем!», «Нет войне!», «Руки прочь от СССР!» (илл. 4.7).

В 1960—1980-е гг. активно развивалась социальная реклама. Ос­новными средствами ее распространения также были лозунги и закаты. Использовались марки, листовки, буклеты, календари. Основными темами были экономия («Экономь воду!», «Уходя, га­сите свет!»), бережливость («Школьник, бережно относись к учеб­никам!»), сбор вторсырья («Собирайте макулатуру!», «Все на сбор металлолома!»), охрана природы («Берегите природу!», «Охраняйте заповедники!», «Эти животные занесены в Красную книгу»), охрана жизни, здоровья и детства («Спасение утопающих — дело рук самих утопающих!», «Не играй с огнем!», «Спички детям не игрушка!»), охрана общественного порядка и здорового социального климата («Все в ДНД!», «Вступайте в народную дружину!», «Пьянству — бой!», «Все на борьбу с прогулами!») и т.д. На илл. 4.8 представлены некоторые образцы социального плаката тех лет, напечатанные на карманных календарях конца 1970-х — начала 1980-х гг.

В советский период был развит такой агитационный жанр, как карикатура, представляются собой сатирическое изображение соци­альных пороков (илл. 4.9).

Вплоть до начала 1990-х гг. издавался журнал карикатур «Кро­кодил», а на телевидении периодически выходил тележурнал «Фи­тиль», высмеивающий бракоделов, лодырей, прогульщиков. Яркая обличительная сатира имела также текстовые формы выражения — в газетах часто печатались фельетоны, а на предприятиях, в вузах, школах издавались молнии и листовки, зло, бескомпромиссно об­личающие социальные пороки, критикующие конкретных людей, — их носителей. Одним из популярных объектов критики была поли­тика и идеология капиталистических стран. В карикатурной форме Часто изображали их лидеров или символически показывали их стиль жизни.

Коммерческая реклама также была представлена в послевоенном СССР. В 1950—1980-е гг. часто можно было встретить рекламу лотереи «Спортлото» (помните популярную фразу героини Нонны Мор­дюковой из кинофильма «Бриллиантовая рука»: «Кто возьмет биле­тов пачку, тот получит... водокачку»?), рекламу «Госстраха», товаров народного потребления (например, газет, книг, журналов, телевизо­ров, одежды, бытовой техники), магазинов, заводов (илл. 4. 10).

Многие предприятия, магазины ввели обычай поздравлять с праздниками своих работников или даже все население страны лис­товками или специально выпущенными открытками. Например, на илл. 4.11 приводится листовка-открытка с новогодним поздравле­нием от Министерства пищевой промышленности СССР и Глав­ного управления промышленности шампанских вин. Эту печатную продукцию нельзя назвать открыткой в современном понимании этого слова, так как у нее нет обратной стороны, предназначенной для текста поздравления, адреса, марки. На обратной стороне тако­го изделия обычно были напечатаны стихи-поздравления с празд­ником. Подобные рекламные продукты печатались на газетной бу­маге, были тоньше обычных поздравительных открыток и имели менее качественную полиграфию, зато были дешевы в изготовле­нии. Их никто не раздавал. Они лежали на прилавках магазинов, в проходных предприятий, и люди сами брали поздравления. Напри­мер, в магазине кожгалантереи на прилавках были разложены на поздравительные открытки с Международным женским днем или Новым годом, приглашавшие в магазин за покупками. Как прави­ло, далее следовали поздравительные стихи. В продовольственном магазине могли бесплатно раздаваться рецепты с указанием, что ингредиенты для блюд можно приобрести в данном магазине.

В советские времена короткие рекламные фразы использовались для идентификации государственных предприятий: «Аэрофлот - скорость, комфорт»; «Храните деньги в сберегательной кассе».

Была развита и частная реклама. Газеты и журналы того перио­да обязательно содержали рубрику «Частные объявления». Любой желающий, как и сегодня, мог подать объявление об обмене квар­тиры, продаже ненужной мебели, потере или обнаружении вещей, домашних животных и т.д. Только тематика объявлений была более ограниченной, чем сегодня, и не существовали специальные рек­ламные издания. И никто подобные материалы не называл рекла­мой.

Широко был распространен также жанр афиш. Яркие, красоч­ные или текстовые афиши сообщали об идущих в кинотеатрах фильмах, концертах, спортивных соревнованиях, популярных лек­циях и т.д.

Российская реклама в современном ее понимании началась примерно в 1988—1989 гг., и до 1991 — 1992 гг. это был хаотичный рынок. Рынок рекламы как экономическое понятие возник в Рос­сии в 1992 г. Примерно к 1993 г. стали появляться подразделения спецализирующиеся в разных областях. Отношения между субъек­тами рекламного рынка приобретают более цивилизованный харак­тер. Появились те, кто готов был не просто брать деньги за рекла­му, но и предлагать взамен качественную продукцию, да еще и не­сти за это ответственность.

За период своего развития рекламный рынок России вырос в 160 раз — с 50 млн долл. в 1992 г. до 8 млрд долл. в 2007 г. Но в последние годы его рост замедлился: с 45—55% годовых в 2000— 2002 гг. до 26% в 2007 г.

Различные сегменты рекламного рынка в России развиваются весьма неравномерно, половина рекламных бюджетов приходится на ТВ. По данным Ассоциации коммуникационных агентств Рос­сии (АКАР), в 2007 г. на долю ТВ приходилось 48% всех рекламных бюджетов, на радио — 7%, печатные СМИ — 22%, наружную рек­ламу — 20%, Интернет — 2%, прочие носители — 1%.

Дата добавления: 2015-07-12